所属部门：市场研究部
汇报对象：市场研究总监/高级经理
职位概述：
负责汽车行业产品相关的市场研究工作，包括消费者需求洞察、产品竞争力分析、配置偏好研究等，为车企客户的新产品规划、配置优化和定价策略提供数据支持和决策建议。
核心职责：
1. 产品研究规划
- 主导汽车产品研究项目（如新车概念测试、配置偏好调研、竞品对标分析），设计研究方法与执行方案；
- 结合行业趋势（如智能驾驶、新能源技术），优化研究模型，提升产品洞察深度；
- 管理研究预算，确保项目高效执行。
2. 消费者需求洞察
- 通过定量（问卷调研）与定性（焦点小组、深度访谈）研究，挖掘消费者对汽车产品的核心需求（如外观设计、智能化功能、续航表现）；
- 分析用户细分群体（如年轻家庭、高端商务用户）的差异化需求，支持产品定位策略。
3. 竞品分析与市场定位
- 监测竞品车型的市场表现（如销量、口碑、配置策略），输出SWOT分析报告；
- 结合定价研究（如价格敏感度测试PSM），为新车上市策略提供建议。
4. 数据驱动决策支持
- 整合内外部数据（调研数据、销售数据、舆情数据），建立产品竞争力评估模型；
- 向车企客户及内部团队汇报研究发现，推动产品优化（如“用户对某功能的付费意愿较低，建议调整标配/选装策略”）。
5. 跨部门协作
- 与数据分析团队合作，优化数据采集与分析流程；
- 支持产品经理、市场团队，提供研究洞察以指导产品开发与营销策略。
任职要求：
硬性条件：
- 教育背景：本科及以上学历，市场营销、统计学、汽车工程、工商管理相关专业；
- 经验要求：
- 3年以上市场研究或产品研究经验，1年以上汽车行业研究经验（主机厂、咨询公司或市场研究机构）；
- 熟悉汽车产品研究全流程（概念测试→上市后追踪）；
- 技能要求：
- 精通定量与定性研究方法（如联合分析、Kano模型、PSM定价分析）；
- 熟练使用SPSS/Excel进行数据分析，能独立输出研究报告；
- 具备优秀的数据可视化与汇报能力（PPT、Dashboard）。
行业知识：
- 熟悉汽车产品关键指标（如轴距、动力参数、智能配置）；
- 关注行业趋势（如自动驾驶等级、车机交互设计、电池技术演进）。
软性素质：
- 商业敏感度高，能从数据中提炼可落地的产品建议；
- 逻辑清晰，具备优秀的跨部门沟通与项目管理能力；
- 对汽车产品有浓厚兴趣，愿意深入理解技术细节（如混动架构、座舱芯片）。
加分项：
- 有新能源车（BEV/PHEV）产品研究经验；
- 熟悉汽车配置数据库（如AutoData、MarkLines）；
- 掌握Python/SQL用于数据清洗与分析。
绩效指标：
- 研究报告客户采纳率（如建议被应用于产品调整）；
- 项目交付准时率与预算控制；
- 产品预测准确性（如上市后市场表现与调研结论匹配度）。
职业发展：
- 纵向晋升：高级产品研究经理→研究总监→战略规划负责人；
- 横向拓展：转向车企产品规划、市场策略或咨询公司行业顾问。
- 该岗位需兼具研究能力与汽车产品知识，技术背景强者优先；
- 有整车厂产品规划经验者更佳。