一、 岗位基本信息

1. 岗位名称：营销总监

2. 所属部门：品牌营销中心

3. 汇报对象：董事长

4.工作地点：总部办公

6. 薪资构成：年薪+年度业绩分红

二、 岗位职责

1. 战略制定：基于品牌发展目标，制定连锁门店年度、季度营销战略与推广计划，明确获客、转化、留存核心指标并推动落地。

2. 渠道运营：统筹线上线下营销渠道，搭建短视频平台（抖音、小红书）、社群、私域流量池运营体系；拓展异业合作、商圈地推、赛事联动等线下获客渠道，提升品牌曝光与精准引流效率。

3. 活动策划：主导策划全国性或区域性品牌活动，包括瑜伽公开课、会员沙龙、教练培训营、品牌联名活动等，提升活动转化率与会员参与度。

4. 品牌建设：负责品牌视觉形象、传播话术标准化管理，输出品牌宣传物料（海报、短视频、文案）；监测品牌口碑，处理负面舆情，维护品牌良好形象。

5. 数据复盘：定期分析各渠道获客成本、转化率、会员复购率等数据，优化营销投放策略，降低营销成本；向管理层提交营销数据报告与优化建议。

6. 团队管理：负责营销团队的招聘、培训、考核与激励，搭建专业化营销人才梯队，提升团队执行效率。

三、 任职要求

1. 硬性条件

◦ 本科及以上学历，市场营销、广告学、传播学等相关专业优先。

◦ 5年以上连锁品牌营销管理经验，3年以上健身、瑜伽或大健康行业营销操盘经历，有成功的品牌从0到1或从1到N的推广案例。

◦ 持有市场营销经理、新媒体运营师等相关证书者优先。

◦ 精通短视频运营、私域流量搭建，熟练使用数据分析工具（Excel、SPSS）及营销管理系统。

2. 核心能力

◦ 具备敏锐的市场洞察力，能精准捕捉瑜伽行业消费趋势与用户需求，制定差异化营销方案。

◦ 擅长整合内外部资源，推动跨部门（运营、招商、教学）协同，实现营销与运营的高效联动。

◦ 具备优秀的文案策划与创意能力，能主导产出具有传播力的品牌内容。

◦ 具备极强的目标管理能力，能带领团队完成获客、业绩增长等硬性指标。

3. 软性素质

◦ 沟通协调能力强，能高效对接合作方、媒体及内部各部门。

◦ 抗压能力突出，能适应高强度的营销活动执行与跨区域出差节奏。

◦ 热爱瑜伽行业，认同品牌理念，具备创新意识与全局观。

四、 优先录用条件

1. 有瑜伽连锁品牌全国性营销活动成功操盘经验，且活动转化率显著高于行业平均水平。

2. 擅长打造瑜伽领域网红门店或爆款课程，具备成熟的网红达人、KOL合作资源。

3. 熟悉加盟品牌营销逻辑，能制定针对性的加盟商营销支持方案，助力门店盈利。