所属部门：品牌部
汇报对象：总经理
下属团队：设计团队、新媒体团队、研发团队
工作地点：湘潭万达萃知己总部
岗位目标：全面负责品牌的战略规划、形象塑造、传播推广及团队管理，需要深刻理解茶饮行业与年轻消费群体，将品牌理念转化为极具吸引力的市场行动，有效提升品牌知名度、美誉度及用户忠诚度，强力支撑公司门店规模化扩张的战略目标。
岗位职责：
- 品牌战略与管理（核心）：制定并实施品牌中长期发展战略、年度/季度/月度品牌营销计划及预算；构建和维护清晰的品牌定位、品牌形象体系及品牌核心价值，确保所有门店及对外输出的一致性；洞察市场趋势、竞争对手动态及消费者需求变化，及时调整品牌策略，保持品牌活力和竞争力。
- 营销活动与推广：统筹线上、线下营销资源，策划季节性主题活动（如新品上市、节日促销、联名活动等），提升品牌曝光与转化；建立品牌效果评估体系（如品牌搜索指数、活动参与率、用户复购率等），定期复盘并优化策略，确保投入产出比最大化。
- 支持快速扩张：针对新店拓展，制定标准化品牌推广方案，包括开业营销活动、区域媒体投放、本地化社群运营策略等；牵头设计可复用的品牌物料库，确保新店快速开业并符合品牌形象；编写品牌手册，开展加盟商品牌培训，监督加盟门店的品牌执行，防范扩张中的品牌风险。
- 团队建设与管理：带领现有团队，明确岗位职责与KPI，统筹分工协作，提升团队专业能力，培养具备“快速响应、结果导向”的品牌人才梯队；联动运营部、培训部、加盟商团队，确保品牌策略在门店落地。
任职资格：
- 学历要求： 统招本科及以上学历，市场营销、传媒、广告、管理学等相关专业优先。
- 经验要求： 5年以上品牌管理经验，熟悉连锁品牌扩张模式者优先。
- 能力要求：
专业要求：具备出色的品牌战略规划能力，能站在行业高度思考品牌未来；拥有丰富的线上线下活动策划及创意发散经验，脑洞大，执行力强； 对视觉设计和内容有优秀的审美和判断力，能精准把握Z世代喜好； 精通各类社交媒体数据分析工具，能通过数据洞察问题、评估效果；
领导力：具备优秀的团队领导、激励和沟通协调能力，能带领团队高效完成目标；
抗压能力：能适应快节奏、多任务并行的工作环境，对结果负责；
沟通能力：优秀的沟通表达与谈判能力，具备商业敏感度与创新精神。
薪资福利：
- 薪资：年度综合薪资10-18W，具体面议；
- 福利：公司股权激励计划+社保+节日福利+生日福利+员工优惠券+带薪年假。