岗位职责：

1、根据公司运营项目制定年度品牌宣传计划，策划品牌故事、核心价值主张的传播方案，提升品牌知名度与美誉度；

2、结合节假日（如春节、国庆）、文旅热点（如非遗文化周、音乐节），设计主题营销活动，撰写活动策划案，涵盖活动目标、形式（线下体验、线上互动）、预算及执行排期；​

3、挖掘异业合作机会（如与影视 IP、网红品牌联名），策划联名活动或产品，整合双方资源扩大宣传覆盖面，吸引多元客群；

4、策划图文、短视频、H5 等宣传素材，结合文旅产品特色设计传播亮点（如景点打卡攻略、沉浸式体验故事），适配不同平台（微信、抖音、小红书）的用户偏好；

5、撰写活动推文、广告文案、宣传标语，提炼产品卖点，运用热点话题和流行语言增强内容吸引力；定期优化历史宣传内容，提升长尾传播效果；

6、协同设计及视频制作组，参与海报、视频脚本、活动主视觉等创意构思，确保内容风格与品牌调性一致，把控素材质量与上线节奏；

7、制定社交媒体（微博、抖音）、旅游平台（携程攻略社区）、搜索引擎（百度推广）的内容发布计划，监测数据（阅读量、互动率），调整投放策略提升曝光量；

8、策划线下宣传活动（如路演、展会参展），负责活动场地布置、物料准备、现场流程把控；联动本地媒体、户外广告资源，扩大活动影响力；​

9、筛选文旅领域 KOL、网红达人，制定合作方案（内容共创、探店体验），跟进合作执行与效果复盘，借助达人流量实现精准引流；

10、定期调研文旅行业动态、竞品宣传策略，分析市场热点与用户需求变化，为宣传策划提供数据支持与创新方向；​

11、建立宣传活动数据监测体系，协同数据组统计曝光量、转化率、粉丝增长等指标，输出活动复盘报告，总结经验并提出优化建议；

12、与产品、运营、销售部门沟通，了解文旅产品更新、促销活动需求，确保宣传内容与业务目标一致；协调技术部门完成线上活动页面开发、功能测试；​

13、对接媒体、广告公司、公关公司等外部资源，洽谈合作细节（如媒体投放、活动执行），把控合作质量与成本，维护长期合作关系；

14、协同数据组实时监控网络舆情，通过舆情监测工具追踪用户对品牌、活动的评价，及时发现负面舆情并上报；

15、制定品牌舆情应对预案，针对突发负面事件，策划公关策略（如声明发布、用户沟通），降低事件对品牌的影响；

16、完成营销组和市场营销部要求的其他工作；

17、严格执行公司制度，对外维护公司、部门和项目形象；

18、负责公司项目新闻稿的起草、修订与发布。

任职要求：

1、本科及以上学历，市场营销、广告学、传播学、旅游管理、文化产业管理等相关专业优先；

2、若具备 3 年以上文旅行业（景区、文旅综合体、主题乐园、乡村旅游项目）宣传策划实操经验，专业可适当放宽。

3、至少 3 年宣传策划相关工作经验，其中1-2 年团队协作或小组牵头经验（需带领 2-3 人完成专项策划，如节假日活动、新媒体内容组）；

4、熟悉文旅行业核心场景，“文旅 IP 内容运营”（景区故事、非遗短视频），有相关落地案例者优先。

5、具备强落地意识：能将抽象宣传策略转化为可执行的细节方案（如活动流程表、新媒体排期、物料清单），避免 “纸上谈兵”；

6、能从在地资源（如民俗、山水、非遗）中提炼差异化内容，例如将 “古镇非遗手艺” 转化为 “短视频手作教程”“线下体验工坊”；

7、能应对文旅行业 “旺季加班”“突发需求调整”（如临时增加景区直播），对宣传效果（如内容阅读量、活动参与率）负责；

8、能顺畅对接设计、运营、外部合作方（如 KOL、打印厂），确保执行环节无卡点。

9、能独立牵头中小型文旅宣传项目，覆盖 “目标设定 - 内容设计 - 渠道匹配 - 执行跟进 - 效果初判” 全流程，明确目标、设计内容、选择渠道、跟进活动报名与现场执行；

10、能牵头执行宣传相关环节（如现场拍照录像、引导游客打卡、对接媒体采访），及时解11、能独立完成文旅核心内容创作，包括：文案类：活动推文、景区介绍、新闻通稿、短视频旁白，需兼顾 “文化调性” 与 “用户吸引力”；

12、熟练操作文旅主流平台（公众号、抖音、小红书、携程笔记），能制定周 / 月内容排期，13、能提前识别宣传中的潜在问题，能处理基础舆情，避免负面情绪扩散。