一、岗位职责：

（一）品牌战略规划与落地

1、制定品牌中长期发展战略，明确品牌定位、核心价值及差异化竞争优势，结合行业特点（如传统工艺、健康属性、地域文化等）制定实施方案。

2、统筹品牌视觉体系（VI/SI）升级与管理，确保产品包装、宣传物料、工厂形象等符合品牌调性。

3、监测行业趋势及竞品动态，定期输出品牌竞争力分析报告，调整策略以保持市场领先地位。

（二）市场推广与营销策划

1、配合营销总监策划线上线下品牌营销活动（如新品发布会、文化节、电商直播等），提升品牌知名度与消费者黏性。

2、主导数字化营销（社交媒体、短视频、KOL合作等），结合泡菜品类特点（如佐餐场景、健康饮食）打造爆款内容。

3、管理广告投放及媒体资源，优化预算分配，确保ROI最大化。

（三）产品品牌化赋能

1、协同研发、生产部门挖掘产品卖点（如非遗工艺、低盐发酵、有机原料等），推动产品故事化、IP化包装。

2、主导产品线品牌架构设计（如子品牌划分、系列化命名），提升产品溢价能力。

（四）团队管理与跨部门协作

1、组建并管理品牌团队（设计、文案、策划等），制定KPI并推动执行。

2、协调生产、销售、电商等部门，确保品牌策略与工厂产能、销售目标匹配。

（五）文化传承与创新

1、挖掘产品制作工艺、企业历史等文化资产，转化为品牌传播素材（如纪录片等）。

2、探索品牌年轻化路径，结合国潮、跨界联名等创新形式吸引新消费群体。

二、任职条件

（一）学历背景：

1、大专及以上学历，市场营销、品牌管理、广告传播、食品科学等相关专业优先。

2、具备食品行业（尤其是发酵食品、调味品、快消品）相关学历或培训经历者加分。

（二）工作经验：

1、8年以上品牌建设或市场营销经验，其中至少3年以上团队管理经验。

2、有成功主导食品/快消品品牌从0到1搭建或升级案例者优先（需提供作品集或案例说明）。

3、熟悉泡菜、调味品、农产品加工行业者优先。

（三）能力要求：

1、品牌战略能力：擅长品牌定位、IP打造及差异化竞争策略制定，能结合产品的文化属性（如传统工艺、健康饮食）设计品牌故事。具备市场洞察力，能通过行业数据（如消费者画像、竞品分析）指导品牌决策。

2、营销策划与执行：有食品类爆款内容策划经验（如短视频、直播、跨界联名）。熟悉品牌活动全流程管理（如新品发布、文化节、展会），具备预算控制及ROI优化能力。

3、产品品牌化能力：能将产品技术卖点（如低盐发酵、益生菌功能）转化为消费者语言，协同研发部门推动产品创新。有包装设计管理经验，熟悉食品行业包装法规及趋势。

4、团队与资源整合：具备跨部门协作能力，能联动生产、销售、供应链等部门落地品牌策略。有媒体、广告公司、KOL资源库者优先。