一、岗位描述---(市场部经理策划方向)

（一）岗位概述

负责守家继承业务的品牌价值提升与业务入口拓展，制定中短期市场计划并落地执行。直接向老板汇报，统筹线上线下推广文案创作、社区活动策划及养老行业资源整合，确保月度业绩指标达成。

（二）主要职责

1. 文案策划与内容运营

• 围绕遗嘱继承业务，撰写高转化的线上推广文案（公众号推文、短视频脚本、百度投放素材等），提升品牌曝光与线索转化

• 创作线下宣传物料（社区讲座手册、海报、宣传单页等），精准传递服务价值与卖点

• 搭建新媒体内容矩阵，制定内容发布计划，通过优质文案提升用户粘性与互动率

2. 社区活动与渠道管理

• 策划并执行社区讲座、养老机构公益咨询等线下活动，从活动文案撰写、流程设计到现场执行全程把控，对进线量、到店数负责

• 开拓并维护法律机构、养老社区、居委会等行业渠道资源，通过定制化合作方案，达成月度转化目标

• 结合社区活动与渠道特性，开发配套销售工具（如遗嘱风险测评问卷、家庭传承故事集等），支持业务转化

3. 数据与策略优化

• 监控当月进线数、到店数、渠道开发数等核心指标，通过文案投放数据、活动参与数据等，分析用户偏好，优化策划策略

• 针对继承业务推广中的突发事件，快速调整文案与活动方案，确保执行效果

二、职位需求

（一）任职资格

1. 年龄 30 - 45岁，本科及以上学历

2. 5 年以上市场推广经验，3 年以上文案策划相关工作经历，有养老行业、遗嘱继承类业务推广经验者优先

3. 具备优秀的文案撰写能力，熟悉 SEO 文案优化、百度竞价广告文案投放，需提供过往爆款文案案例

（二）核心能力

1. 文案创作：能精准把握遗嘱继承业务核心，撰写兼具情感共鸣与营销转化力的文案

2. 活动策划：有丰富的社区活动策划经验，熟悉养老机构合作模式，可独立完成活动全流程策划与执行

3. 行业洞察：深入了解养老行业、遗嘱继承业务市场动态，能针对性制定推广策略

4. 资源整合：擅长开拓并维护渠道关系，推动资源置换与深度合作

（三）素质要求

• 结果导向，有明确的业绩目标追求与赚钱驱动力

• 具备创新思维，敢于尝试新的文案形式与活动玩法

• 具备公众演讲能力者优先（可承担社区讲座宣讲、客户沟通工作）

注：此岗位需直接对市场推广效果与业绩增长负责，适合兼具优秀文案策划能力、社区活动经验与行业洞察的市场化人才。

年薪30-50万