一、核心职责

1. 广告投放与优化

负责海外主流广告平台（如Google Ads、Meta/Facebook、TikTok Ads、Twitter、YouTube、程序化广告等）的账户管理，包括搭建、投放、监控及优化。

根据市场数据调整投放策略（受众定向、出价、创意、落地页等），提升CTR（点击率）、CVR（转化率）和ROAS（广告支出回报率）。

A/B测试不同广告素材、文案和落地页，优化转化路径。

2. 数据分析与报告

监测广告数据（曝光、点击、转化、成本等），定期输出效果报告，定位问题并提出优化方案。

使用工具（Google Analytics、AppsFlyer、Tableau等）分析用户行为，优化漏斗模型。

跟踪竞争对手动态，制定差异化投放策略。

3. 预算与成本管理

合理分配广告预算，控制CPA（单次转化成本）和CPL（单次获客成本）。

规避无效流量，降低浪费，提升广告效率。

4. 跨团队协作

与市场、设计、产品团队配合，制定符合海外用户偏好的广告创意和落地页。

协助本地化团队优化广告文案（多语言适配、文化敏感性等）。

5. 市场与政策研究

熟悉目标市场的广告政策（如GDPR、CCPA）、支付习惯和媒体偏好。

关注行业趋势（如iOS隐私政策变化、新兴渠道如Reddit、Snapchat等）。

二、必备技能

1. 技术工具

精通广告平台后台操作（Google Ads、Meta Ads Manager等）及第三方工具（SEMrush、SimilarWeb）。

熟练使用Excel/Google Sheets（数据透视表、公式）、SQL（加分项）。

2. 数据分析能力

能通过数据定位问题（如高曝光低转化可能源于定向或创意问题）。

熟悉归因模型（Last Click、MMM等）。

3. 语言与文化敏感度

英语流利（撰写广告文案、对接海外代理或平台），小语种（如日语、西班牙语）是加分项。

了解目标市场文化（如节日、禁忌、色彩偏好）。

4. 软技能

抗压能力强，适应快速调整策略；对数据敏感，具备商业思维。