岗位职责：​

一、战略级营销规划​​

l 基于行业趋势与用户洞察，制定咖啡饮料业务的3年品牌战略与年度营销计划，明确品牌定位、核心卖点及增长路径；

l 统筹产品、渠道、市场团队，推动“产品创新-营销推广-销售转化”全链路协同，确保战略目标落地。

二、品牌建设与传播​​

l 主导品牌升级与传播策略制定（如品牌调性重塑、核心价值传递），提升品牌在Z世代、都市白领、健康生活爱好者等目标人群中的认知度与好感度；

l 策划高声量营销活动（如联名IP、社交媒体campaign、线下快闪店），结合热点话题与用户共创内容，实现破圈传播；

l 管理品牌资产（视觉体系、口号、IP形象），确保全球市场传播的一致性与本地化适配。

三、全域营销与渠道深耕​​

l 线上渠道：制定电商（天猫、京东、抖音等）及社交平台（小红书、B站、微信）的精准营销策略，提升ROI与用户复购率；

l 线下渠道：策划便利店、商超、精品咖啡馆等终端的促销活动与陈列优化，推动动销率提升；

l 新兴渠道：探索社区团购、直播电商、自动贩卖机等新场景，抢占下沉市场与即时消费需求。

四、产品营销与爆品打造​​

l 基于市场洞察与用户反馈，协同研发团队定义新品核心卖点（如“0糖黑咖”“冷萃+功能性成分”），制定从上市预热到持续推广的全周期营销方案；

l 挖掘产品差异化优势（如产地咖啡豆、环保包装、健康配方），通过内容营销与场景化推广提升溢价能力；

l 监控竞品动态，快速响应市场变化，制定差异化竞争策略。

五、团队与组织管理​​

l 搭建并管理咖夫乐品牌、数字营销、媒介、市场研究、常温事业部、低温事业部等团队，制定人才梯队培养计划，提升团队专业力与执行力；

l 推动跨部门协作（产品、供应链、销售），确保营销策略与研发、渠道资源的高效匹配。

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任职要求：​​

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1. 行业经验8年以上快消品/饮料行业营销经验，其中至少5年咖啡/功能性饮料领域​​经验（如星巴克、雀巢咖啡、可口可乐、农夫山泉等企业背景优先）；

2. 熟悉咖啡饮料产品的消费场景、用户需求及市场趋势（如现磨与即饮的差异化、健康化/功能性需求），有成功打造爆品的经验。

3. 具备从0到1构建品牌体系的能力，熟悉品牌定位、视觉设计、传播策略全流程；

4. 精通社交媒体运营（小红书/B站/抖音）、KOL/KOC投放、电商引流及私域流量运营，有“品效合一”成功案例；

5. 擅长通过数据分析（如用户画像、销售数据、舆情监测）挖掘机会点，制定精准营销策略；

6. 熟悉线下渠道（便利店、商超、精品咖啡馆）的促销规则与终端管理，有快消品渠道资源者优先。

7. 敢于尝试新玩法（如跨界联名、虚拟偶像合作），引领行业营销趋势；

8. 优秀的目标拆解与团队管理能力，能激励团队在高压下高效执行；

9. 跨部门协作经验丰富，能协调产品、研发、供应链资源推动营销落地;

10. 本科及以上学历，市场营销、广告学、食品科学等相关专业优先；英语流利，能适应高频次出差。

我们提供​​

​​薪酬与激励：年薪24-32万（基础薪资+绩效奖金+股权激励），优秀者可谈；

​​职业发展：参与全球化品牌战略制定，成为行业顶尖营销人才；

​​资源支持：千万级营销预算操盘经验，接触国际4A公司、顶级KOL资源；

​​文化与福利：扁平化管理、弹性工作制、年度全球咖啡产区考察、员工咖啡品鉴培训及健康关怀计划。

工作地点​​

咖夫乐总部/支持远程协作