一、职位概述

负责品牌营销方案的策划输出、核心传播文案的撰写统筹，并协同设计团队完成各类品牌物料的文案支持，同时参与品牌识别系统（CIS）的更新与维护。岗位核心职责涵盖品牌策略的方案化表达、文案创作的系统化输出、项目落地的全过程推进，以及品牌资产的持续性沉淀。
二、岗位职责

（一）品牌营销方案策划

参与年度品牌营销策略的制定，基于品牌定位、目标用户洞察及市场竞争分析，提出营销战役方向建议

负责重点营销项目（包括但不限于新品上市、节日营销、品牌主题活动等）的策划方案撰写，清晰阐述策略逻辑、创意概念、执行路径及预算框架

协同设计、运营、门店等部门，确保方案具备可执行性，并与品牌整体战略保持一致

参与营销活动复盘，协助完成效果评估与经验总结

（二）品牌文案创作与统筹

负责品牌核心传播文案的撰写，包括品牌故事、产品介绍、门店宣传文案、海报文案、视频脚本、公众号推文等

统筹企业内部物料的文案工作，涵盖以下方向：

运营管理类：员工手册、培训资料、企业文化宣导文案、内部通知等

门店终端类：菜单文案、POP海报、桌贴、员工工服标语等

招商加盟类：招商手册、加盟政策说明、品牌介绍PPT等

深度挖掘品牌核心资产，将其转化为具有传播力和记忆点的品牌语言

与设计团队紧密配合，确保文案与视觉呈现的统一性与完整性，为设计工作提供清晰的文案需求说明

（三）品牌识别系统（CIS）更新与维护

参与品牌CIS手册的更新编写工作，包括但不限于：

品牌理念识别（MI）：品牌定位、核心价值观、品牌口号等内容的文案梳理与优化

品牌视觉识别（VI）：基础规范（Logo、色彩、字体等）和应用规范（物料延展）的文案说明撰写

品牌行为识别（BI）：对内对外沟通话术、服务用语等标准化文案的制定

协同设计团队，确保CIS手册中文字内容与视觉表达的一致性

跟进CIS手册的落地执行，确保各部门及门店对品牌规范的准确理解与应用

（四）项目落地推进

负责营销项目及品牌物料的执行跟进，明确时间节点、责任分工与交付标准

协调内外部资源（包括设计、印刷、拍摄、第三方合作机构等），确保项目按计划推进

参与物料打样、印刷跟色、现场安装等环节的验收，确保最终交付符合方案预期

收集门店及用户反馈，为后续内容优化积累素材

（五）需要参与到企业宣传文化建设的策划及文案工作

企业内部部门之间的文案需求，文化项目的执行跟进，明确时间节点、责任分工与交付标准

（六）品牌形象包装策划跟进

协调内外部资源（包括设计、印刷、拍摄、第三方合作机构等），确保项目按计划推进

参与物料打样、印刷跟色、现场安装等环节的验收，确保最终交付符合方案预期

收集门店、用户及内部员工反馈，为后续内容优化积累素材。

三、任职要求

（一）基本条件

学历要求：本科及以上学历，广告学、市场营销、新闻传播、中文等相关专业

工作经验：2-3年品牌策划、文案创作或项目管理相关经验，具有广告公司策略文案、品牌全案策划背景者优先，有餐饮、快消、连锁业态经验者优先

方案策划能力：具备独立完成营销策划方案的能力，PPT逻辑清晰、表达准确

文案创作能力：文字功底扎实，能驾驭不同风格的文案表达，需提供过往作品案例

项目管理能力：具备较强的时间观念和执行推动力，能够将策划方案拆解为可执行动作并跟进完成

沟通协调能力：能与设计、运营、门店等团队高效协作，推动项目顺利进行

抗压能力：能够同时推进多项工作，适应阶段性高强度工作节奏

（二）优先条件

了解物料制作流程（印刷工艺、材质选择、成本控制等）者优先

能够使用AI工具辅助文案与创意产出者优先

具有从0到1搭建品牌内容体系或参与CIS手册编写经验者优先

网红多粉账号者优先