核心职责
媒介策略制定：
1.深入分析护肤品市场趋势、竞品动态及目标用户（特别是核心护肤人群）媒介习惯，制定年度/季度整合媒介传播策略（涵盖社交媒体、垂直平台、内容社区、行业媒体等）。
2.结合新品上市、品牌大促、重要节点（如618、双11、品牌日等）策划并落地创新的媒介推广方案。
3.设定清晰的媒介投放KPI（如声量、互动、种草、引流、转化等）并进行预算分配与管理。
KOL/KOC资源管理：
1.建立、维护并不断优化护肤品垂直领域的KOL/KOC（达人、博主、美妆师、素人）资源库，覆盖不同层级（头部、腰部、尾部、素人）和平台（小红书、抖音、B站、微博、微信等）。
2.主导KOL/KOC的筛选、洽谈、签约、内容共创（Briefing）、执行监控与效果评估。确保合作内容符合品牌调性、产品特性及合规要求。
3.建立并维护长期、深度的KOL关系，探索深度合作模式（如品牌挚友、产品共创等）。
媒介投放执行与优化：
1.管理并执行社交媒体广告投放（如抖音Dou+、小红书蒲公英、微博粉丝通等），进行精准人群定向、素材优化及投放策略调整。
负责与媒体平台、MCN机构、公关公司等合作伙伴的日常沟通、谈判与关系维护。
监控媒介投放效果数据（声量、曝光、互动、CPM、CPE、点击率、转化率、ROI等），进行深度分析，定期产出效果报告，并提出切实可行的优化建议。
内容种草与口碑管理：
策划并推动产品种草内容的生产与传播，管理UGC/PGC内容生态，提升产品在目标用户中的口碑和购买意愿。
监测品牌及竞品在社交媒体和垂直平台上的舆论动态，及时发现并预警潜在公关风险，协同相关部门进行口碑维护。
跨部门协作：
与品牌、产品、电商、设计、内容团队紧密合作，确保媒介策略与品牌定位、产品卖点、市场活动及销售目标高度协同。
为产品开发、市场活动等提供媒介视角的消费者洞察和建议。
任职要求
工作经验：
3年以上媒介策划、投放或KOL营销相关经验，其中至少3年专注于护肤品、美妆或个护行业。
有成功操盘护肤品品牌（尤其是中高端或功效型产品）完整媒介推广项目的经验。
具备独立管理百万级媒介预算的经验。
核心能力：
行业深度： 对护肤品行业有深刻理解，熟悉成分、功效、护肤理念等专业知识，了解核心消费人群（如成分党、敏感肌人群、抗初老人群等）的痛点和媒介偏好。
资源网络： 拥有丰富且优质的国内主流社交媒体平台（小红书、抖音为核心）及垂直美妆平台的KOL/KOC、MCN机构、媒体资源。
策略思维： 优秀的市场分析、策略规划及方案撰写能力，能将品牌目标转化为有效的媒介行动计划。
数据驱动： 精通媒介效果数据分析工具（如平台后台、蝉妈妈、新抖、千瓜、热浪等），具备强大的数据分析能力，能通过数据洞察指导决策和优化。
内容敏感度： 对社交媒体内容趋势有敏锐嗅觉，具备一定的内容判断和指导能力。