岗位职责

一、战略制定与规划

1、深入洞察文旅及餐饮市场趋势（尤其餐饮）、消费者行为及竞争对手动态，制定符合公司整体战略的市场营销战略和计划。

2、聚焦文旅项目和餐饮品牌的营销需求，设计差异化的市场定位和推广策略。

3、制定并管理市场营销预算，确保资源高效配置。

二、品牌建设与管理

1、负责公司整体品牌及旗下文旅项目、餐饮品牌的形象塑造、定位、传播与维护。

2、打造具有高度辨识度和文化内涵的品牌故事及核心信息，提升品牌在目标客群中的认知度、美誉度和忠诚度。

3、管理品牌视觉识别系统（VI）及应用。

三、整合营销传播

1、策划并执行大型整合营销战役，覆盖线上线下全渠道（包括但不限于：数字营销 - 社交媒体、搜索引擎、内容营销、KOL/KOC合作；传统广告；公关活动；事件营销；线下推广等）。

2、文旅营销重点： 擅长目的地营销、节庆活动策划、主题线路推广、旅行社/OTA渠道合作、景区口碑管理等。

3、餐饮营销重点： 精通餐饮品牌推广、新品上市营销、会员营销、门店引流、线上线下促销活动策划、美食文化传播等。

四、数字营销与数据驱动

1、领导数字营销团队，制定并优化SEO/SEM、社交媒体营销、内容营销、EDM等策略，提升线上获客效率和转化率。

2、建立并完善营销数据分析体系，监控关键营销指标（如品牌声量、流量、转化率、客单价、复购率、ROI等），基于数据进行策略调整和优化。

3、利用数据分析洞察消费者旅程，优化用户体验。

五、市场活动与体验打造

1、策划并执行大型文旅主题活动、餐饮品鉴会等，创造独特体验，吸引客流，制造话题。

2、深刻理解文旅和餐饮场景下的消费者体验，推动线上线下体验的融合与优化。

六、团队领导与管理

1、组建、培养和管理高效的市场营销团队，明确职责分工，提升团队专业能力和战斗力。

2、建立良好的跨部门（如运营、销售、产品开发、设计）协作机制，确保营销策略的有效落地。

3、拓展并管理与广告公司、公关公司、媒体、KOL、渠道商等外部合作伙伴的关系。

任职要求

1、本科及以上学历，市场营销、工商管理、广告学、新闻传播等相关专业优先。

2、8年以上市场营销工作经验，其中至少5年以上管理经验，担任过市场总监或同等高级管理职位。

3、必须拥有在知名文旅企业（如大型景区、文旅集团、OTA、旅游目的地管理机构等）/或知名餐饮企业（连锁餐饮集团、高端餐饮、热门餐饮品牌等）的资深市场营销经验，并具备可验证的成功案例。

4、对文旅产业（旅游目的地、休闲度假、文化体验）和餐饮行业（菜品、服务、运营、趋势）有深刻理解和独到见解。