一、品牌战略规划
1. 制定品牌战略
- 根据企业战略目标，制定品牌中长期发展规划（定位、核心价值、差异化策略等）。
- 研究行业趋势、竞品动态及用户需求，调整品牌方向。
2. 品牌体系搭建
- 主导品牌视觉识别系统（VI）、品牌调性、话语体系的标准化建设。
- 管理品牌资产（商标、IP、版权等），确保法律合规性。
二、品牌传播与营销
1. 整合营销推广
- 策划年度品牌传播计划（广告、公关活动、社会化营销等），提升品牌声量。
- 主导大型品牌项目（如新品发布、跨界合作、品牌升级等）。
2. 数字媒体运营
- 统筹线上渠道（社交媒体、官网、电商平台）的内容输出与用户互动。
- 通过数据优化传播效果（如品牌曝光量、用户粘性、转化率等）。
三、市场分析与用户洞察
1. 市场研究
- 定期分析品牌健康度（知名度、美誉度、忠诚度），输出诊断报告。
- 监测竞品动态，制定应对策略。
2. 用户需求挖掘
- 通过调研、数据分析等手段，提炼目标用户画像与消费心理，指导品牌优化。
四、团队管理与协作
1. 跨部门协同
- 联动产品、销售、市场等部门，确保品牌策略落地（如产品包装、销售话术统一性）。
2. 团队建设
- 管理品牌团队（设计、文案、公关等），提升专业能力与执行力。
- 协调外部资源（广告公司、媒体、KOL等）。
五、危机公关与声誉管理
1. 风险防控
- 建立品牌舆情监测机制，及时处理负面事件。
2. 危机应对
- 制定应急预案，主导公关声明、媒体沟通等，维护品牌形象。
核心能力要求
- 战略思维：能将品牌目标与企业商业目标深度结合。
- 创意能力：擅长策划差异化传播内容。
- 数据分析：熟练运用调研工具（如NPS、舆情分析平台）。
- 领导力：具备跨部门协调与团队管理经验。
- 行业敏感度：对市场趋势、消费者行为变化有敏锐洞察。