工作职责
（一）产品研发全周期管理
1、趋势洞察与策略制定：深度追踪全球茶饮赛道动态（如健康化、功能化、地域化趋势），通过用户调研与竞品分析（对标喜茶、奈雪的茶等头部品牌策略），挖掘消费需求与痛点，形成可落地的产品研发策略。
2、新品开发与菜单优化：主导新产品线规划与概念设计，涵盖口味研发、食材搭配、成本核算等核心环节，平衡产品创新性、口感体验与盈利空间；负责菜单精细化管理与换季迭代，结合销售数据优化产品结构，提升整体利润贡献。
3、研发落地与品质把控：建立并优化产品开发标准操作流程（SOP），全程管控从样品制作、测试调整到量产落地的全流程；联动供应链团队测试新型原材料，确保品质稳定与供应及时，支撑产品差异化竞争。
（二）品牌视觉与包装体系构建
1、包装设计策略：结合品牌调性与产品特性，主导包装视觉设计与功能创新，兼顾美学表达、用户体验与成本控制，打造具有记忆点的产品视觉符号。
2、视觉体系协同：联动品牌团队，确保包装设计与品牌 LOGO、IP 形象等视觉资产保持一致性，强化品牌辨识度；响应环保趋势，探索可持续包装材料与设计方案。
（三）全域营销与策划落地
1、全渠道营销规划：制定新品上市全流程推广方案，涵盖线上社交媒体（小红书、抖音等）、私域流量运营，以及线下快闪店、主题活动等场景，打造爆款话题与传播事件。
2、用户运营与增长：搭建用户画像体系，通过 CRM 系统分析消费数据（复购率、客单价等），设计会员体系、裂变活动等精准运营手段，提升用户留存与转化效率。
3、市场应对与策略优化：实时监控竞品动态（价格战、新品策略等），快速调整营销方向；定期复盘营销活动 ROI，优化费用投入与执行策略，确保达成销售增长目标。
（四）跨部门协同与团队管理
内外部资源整合：协调研发、供应链、运营、门店等内部团队，确保产品研发、包装生产与营销推广节奏同步；整合外部广告公司、MCN 机构等资源，提升项目执行效率。
团队建设与赋能：搭建并管理产品与营销团队，明确绩效考核标准，分享行业经验与方法论，激发团队创造力与执行力。

四、任职要求
1、学历背景：本科及以上学历，食品科学、市场营销、工商管理等相关专业优先。
2、行业经验：5 年以上茶饮行业工作经验，其中至少3 年经理及以上管理岗位经历；需具备蜜雪冰城、喜茶、茶百道、奈雪的茶中至少 1 家头部品牌的核心岗位实战经验，熟悉连锁茶饮运营逻辑与市场玩法。
3、核心能力：
1）产品端：精通茶饮产品研发流程，对原料特性、配方设计、成本控制有深刻理解，具备成功新品打造案例。
2）设计端：具备包装设计审美与策略思维，能主导设计方向并平衡创意与落地可行性。
3）营销端：熟悉全域营销渠道特性，有爆款活动策划与执行经验，能通过数据驱动营销优化。
4）管理端：具备体系化思维与跨部门协同能力，能带领团队完成复杂项目，抗压能力强，对市场变化反应敏锐。
5）职业素养：具备强烈的结果导向思维，良好的沟通协调能力与问题解决能力；关注行业趋势，对健康化、数字化等行业变革有前瞻性判断。

五、福利待遇
具有竞争力的薪酬待遇（面议），包含基本工资、绩效奖金、年终分红等；
完善的福利体系：五险一金、带薪年假、节日福利、生日福利、员工饮品福利；
成长支持：行业前沿交流机会、专业技能培训、清晰的职业发展路径；
其他福利：舒适办公环境、团队建设活动、弹性工作制度等。