工作职责及内容：

1、深入研究目标用户对燕窝、鱼胶、银耳等滋补品的认知、需求、购买习惯、使用场景及痛点(例如:鲜炖燕窝的便捷性评价、五谷燕窝粥的口味偏好)。

2、持续追踪中式滋补即食品类发展趋势、新品动态(如:陈皮燕窝鱼胶粥的市场接受度)、包装创新及健康养生潮流。

3、系统监测核心竞争对手(产品如:燕麦牛奶鱼胶、厚椰乳燕窝粥等)的策略、定价、卖点及市场表现。

4、执行新品概念测试(如:本草银耳鱼胶)、产品口味/包装优化测试，提供消费者反馈意见。

5、分析数据，为产品开发(如:淮山牛奶鱼胶改良)、精准定价及核心卖点提炼(如:“0添加”、“鲜炖锁鲜”)提供数据支持。

6、评估营销活动效果(如KOL推广节气产品)及不同渠道(线上/线下)消费者行为，支持策略调整。

7、整合销售数据、电商评论、调研结果等多源信息，进行深度分析。

8、撰写清晰、实用的市场报告与简报，明确呈现市场格局、消费者画像、竞品分析及具体业务建议。

9、建立并维护滋补即食品类专项数据库(竞品库、消费者洞察库、行业动态库)。

任职要求

1、本科及以上学历，市场营销、统计学、食品科学、营养学、社会学、经济学或相关专业优先。

2、1-3年市场调研、消费者洞察、商业分析经验，有快消品(FMCG)、健康食品、保健品或相关行业经验者优先，熟悉即食食品/滋补品领域者最佳。

3、有独立执行定量(问卷)和定性(访谈、座谈会)调研项目的经验。

4、消费者研究精通:熟练掌握问卷设计、访谈提纲撰写、座谈会主持、抽样方法。

5、数据分析高手：精通Excel进行复杂数据处理;必须熟练使用至少一种专业统计分析软件

(SPSS,R,Python/Pandas 等)。

6、洞察提炼能力:能从海量信息和数据中提炼出清晰、有商业价值的洞察，对消费者心理和行为，有敏锐嗅觉。