农文旅策划总监岗位职责

策划总监需统筹项目定位、产品设计、品牌营销及资源整合，打造具有市场竞争力的农文旅融合项目。

一、战略规划与项目定位

1. 市场调研与分析

- 研究农文旅行业趋势、政策导向（如乡村振兴、休闲农业政策），分析目标客群需求（亲子游、研学、康养等）。

- 对标国内外成功案例（如田园综合体、特色小镇），提炼可借鉴模式。

2. 项目定位与IP打造

- 结合在地资源（农业、文化、生态），提出差异化主题（如“非遗村落”“稻田艺术公园”）。

- 设计核心IP（如节气活动、农产品品牌），增强项目辨识度。

3. 商业模式设计

- 规划盈利模式（门票、衍生消费、联名合作等），制定短期引流与长期运营策略。

二、产品策划与内容开发

1. 业态策划

- 设计农文旅融合业态（农业体验、文化展示、休闲娱乐、住宿餐饮等），确保四季可运营。

- 开发特色产品（如农耕研学课程、手作工坊、夜游项目）。

2. 动线与场景设计

- 优化游客动线，串联核心景点与消费场景（如从采摘园到文创市集的“故事线”）。

- 打造沉浸式体验（AR导览、主题景观、互动装置）。

3. 文化内容挖掘

- 提炼本地文化（民俗、非遗、历史），转化为可体验、可传播的内容（如剧场演出、文创商品）。

三、品牌营销与推广

1. 品牌体系建设

- 制定项目品牌VI（视觉识别）、宣传口号、故事包装。

- 联动政府、媒体、KOL进行品牌造势（如举办开幕节庆活动）。

2. 营销渠道管理

- 策划线上线下推广（短视频、直播、小红书种草、旅行社合作）。

- 监测营销数据（转化率、客源地），优化投放策略。

3. 活动策划与执行

- 设计年度活动日历（如樱花节、丰收节、灯光秀），吸引持续客流。

- 策划爆款事件（如明星打卡、跨界联名），提升话题度。

四、资源整合与合作拓展

1. 政府与政策对接

- 争取文旅、农业部门的政策支持（资金补贴、土地指标）。

- 申报行业认证（如研学基地）。

2. 合作方联动

- 引入专业机构（研学机构、民宿品牌）、艺术家或非遗传承人。

- 策划“农业+文旅+商业”跨界合作（如农产品联名款）。

五、团队管理与项目管理

1. 团队协作

- 领导策划团队（内容、设计、市场），确保方案高效落地。

- 协调设计、工程、运营部门，把控项目进度。

2.预算与成本控制

- 编制策划预算，合理分配资源（设计费、活动经费）。

- 评估投入产出比（ROI），避免无效支出。

六、核心能力要求

创意策划能力：能融合农业、文化、旅游设计独特产品。

市场敏感度：熟悉消费趋势，精准捕捉用户需求。

资源整合力：擅长对接政府、企业、在地社区。

数据分析能力：通过客群画像、营销数据优化策略