一、工作概要

全面负责康养业务的文案策划工作，通过创意构思、内容撰写与策略制定，助力康养项目的品牌传播、产品推广与客户服务，提升康养品牌的市场影响力，吸引目标客户群体，促进康养业务的持续增长。

二、主要工作职责

（一）品牌文案体系搭建

1. 品牌定位传达：深入理解公司康养品牌的定位、理念和价值主张，撰写能够精准传达品牌形象的文案，包括品牌故事、品牌宣传语、品牌介绍等，确保品牌在市场中形成独特且鲜明的形象。

2. 文案风格统一：制定康养品牌的文案风格规范，确保在各类宣传资料、活动策划、社交媒体发布等场景中，文案风格保持一致性，强化品牌辨识度。

（二）产品文案策划

1. 产品卖点提炼：与康养产品研发、运营团队紧密合作，深入了解康养产品和服务的特点、优势及目标客户群体需求，提炼产品核心卖点，撰写具有吸引力的产品详情页文案、宣传手册文案等，有效促进产品销售。

2. 产品内容更新：根据康养产品的迭代升级、季节变化以及市场反馈，及时更新和优化产品文案，保持文案的时效性和吸引力。

（三）活动文案策划

1. 活动主题策划：依据康养业务的推广目标和市场热点，策划各类康养主题活动，如健康讲座、康养体验活动、节日促销活动等，构思富有创意的活动主题和宣传文案，吸引目标客户参与。

2. 活动全案文案撰写：撰写活动策划方案中的文案部分，包括活动背景、目的、流程、宣传推广文案等，确保活动文案与活动整体策划相契合，能够有效传达活动信息，提升活动效果。

（四）新媒体文案运营

1. 社交媒体内容策划：制定康养品牌在社交媒体平台（微信、微博、抖音等）的内容运营策略，策划并撰写具有传播力的社交媒体文案，包括图文内容、视频脚本等，吸引用户关注和互动，提升品牌的社交媒体影响力。

2. 粉丝互动文案管理：及时回复社交媒体平台上用户的评论和私信，撰写互动性强的文案，增强与用户的沟通和粘性，营造良好的品牌社区氛围。

（五）文案团队管理

1. 团队组建与培训：根据业务发展需求，招聘和选拔优秀的文案策划人员，组建专业的文案团队。组织开展内部培训，提升团队成员的文案策划能力、康养知识水平和创意能力。

2. 工作分配与指导：合理分配文案策划工作任务，对团队成员的文案撰写过程进行指导和审核，确保文案质量达到品牌要求和业务目标。

3. 绩效考核与激励：建立科学合理的绩效考核体系，对团队成员的工作表现进行定期评估和反馈，激励团队成员积极进取，提高团队整体绩效。

（六）效果评估与优化

1. 文案效果监测：通过数据分析工具，监测各类文案的传播效果，如阅读量、点赞数、评论数、转化率等，收集用户反馈意见，评估文案对业务目标的贡献。

2. 文案优化改进：根据效果评估结果，总结经验教训，对文案策划策略和具体文案内容进行优化和改进，不断提升文案的质量和营销效果。

三、任职要求

（一）教育背景

本科及以上学历，广告学、传播学、市场营销、中文等相关专业优先。

（二）工作经验

1. 5年以上文案策划工作经验，有康养、医疗、健康等相关行业文案策划经验者优先。

2. 具有丰富的文案创作经验，熟悉多种文案风格和传播渠道，有成功的文案策划案例。

（三）技能要求

1. 文字表达能力：具备出色的文字表达能力，文案撰写功底深厚，能够根据不同的品牌定位和宣传需求，创作出高质量、有吸引力的文案。

2. 创意构思能力：富有创意和想象力，能够提出独特的文案策划思路和创意点子，提升文案的吸引力和传播力。

3. 团队管理能力：具有较强的团队管理能力和沟通协调能力，能够有效地组织和管理团队，推动文案策划工作的顺利开展。

4. 数据分析能力：熟悉数据分析工具，能够通过数据分析评估文案效果，为文案优化提供依据。