1. 学历与专业背景
- 大专及以上学历，市场营销、电子商务、广告学、医学相关（护理、眼视光等）专业优先。
- 持有新媒体运营师、健康管理师、SEM认证等证书者优先；熟悉医疗行业广告投放规范者加分。
2. 专业技能要求
- 精通医疗行业网络营销全渠道玩法，包括搜索引擎营销（SEM/SEO，重点覆盖近视手术、白内障、视光配镜等关键词）、新媒体平台运营（微信公众号、视频号、抖音、小红书）、内容营销（科普文案、患教短视频、案例访谈）、私域流量运营（社群维护、患者转化）及信息流广告投放（巨量引擎、腾讯广告等医疗合规渠道）。
- 熟练使用数据分析工具（百度统计、GA、蝉妈妈等），能通过数据复盘不同病种的营销转化效果，优化投放策略和内容方向，重点关注咨询量、到院率、成交率等核心指标。
- 具备医疗科普内容策划能力，能结合眼科病种特点（如近视防控、屈光手术、白内障治疗）产出合规且有吸引力的内容，规避医疗广告违规红线。
- 了解眼科行业竞品动态，能针对性制定差异化营销方案，熟悉医保政策、眼科诊疗项目定价等对营销的影响因素。
3. 工作经验要求
- 需3-5年及以上医疗行业网络营销或新媒体运营经验，其中1-2年以上团队管理经验；有眼科专科医院、综合医院眼科部营销经验者优先。
- 有成功的眼科病种营销案例（如近视手术团购活动、青少年近视防控公益活动、白内障患者专项推广）者优先；具备医疗广告合规投放经验者加分。
4. 管理与软能力要求
- 具备团队管理能力，能制定营销团队的工作计划、分配任务、考核绩效，培养下属的医疗营销合规意识和实操能力。
- 拥有优秀的跨部门协作能力，能对接医院的眼科医生、咨询客服、医技科室，获取专业医疗内容支持，推动营销方案落地。
- 具备较强的合规意识和风险把控能力，熟悉《医疗广告管理办法》《互联网广告管理暂行办法》等相关法规，确保所有营销活动合法合规。
- 具备良好的沟通协调能力，能与外部合作方（如医疗MCN机构、广告投放平台、科普KOL）建立合作；抗压能力强，能应对医疗营销的业绩目标压力。
5. 其他附加要求
- 对眼科患者群体（青少年、中老年、近视人群等）的需求痛点有深刻理解，能精准匹配营销内容。
- 熟悉线上咨询转化流程，能协助优化客服话术，提升从线上咨询到线下到院的转化效率。