职位描述
岗位职责
- 搜索引擎广告投放管理：负责百度推广（百度搜索推广、信息流广告等）及其他搜索引擎（如搜狗、360 搜索等）的账户日常运营，包括账户搭建、关键词筛选与出价调整、创意撰写与优化、落地页匹配度调整，确保广告投放符合品牌推广目标与预算要求。
- 投放效果监控与优化：每日监控 SEM 账户核心数据（展现量、点击量、点击率 CTR、转化率 CVR、投入产出比 ROI、平均点击成本 CPC 等），分析数据波动原因（如关键词质量度、创意吸引力、落地页体验等），每周输出数据周报，每月制定优化方案并落地执行，持续提升广告投放效率、降低获客成本。
- 预算与成本管控：根据月度 / 季度推广目标，合理分配各账户、各计划的投放预算，实时监控预算消耗进度，避免超支或预算浪费；针对高成本、低转化的投放单元及时调整策略，确保有限预算向高转化渠道 / 关键词倾斜。
- 关键词与创意管理：定期拓展高相关性关键词（结合行业热点、用户搜索习惯），剔除无效 / 低转化关键词；优化广告创意（包括标题、描述、配图，信息流广告），提升创意点击率与关键词质量度，确保创意内容合规且贴合用户需求。
- 落地页协同优化：与设计、产品或内容部门协作，反馈落地页用户体验问题（如加载速度、信息清晰度、转化按钮位置等），提出优化建议，推动落地页与广告创意的匹配度提升，进而提高转化效果。
- 数据报告与复盘：每月输出 SEM 投放总结报告，包含目标达成情况、数据趋势分析、优化动作效果、后续策略规划；参与部门营销复盘会，分享 SEM 投放经验，配合其他数字营销渠道（如 SEO、社交媒体广告）协同推进整体营销目标。
任职要求
- 学历背景：本科及以上学历，市场营销、电子商务、数据统计、计算机相关专业优先。
- 工作经验：3 年以上 SEM 运营相关经验，有百度推广（搜索 + 信息流）实操经验者优先；熟悉 SEM 投放逻辑，有独立搭建账户、优化投放效果案例（如降低 CPC、提升 ROI）者优先。
- 核心技能：
- 平台操作能力：熟练使用百度推广后台（百度营销客户端），了解关键词工具（如百度指数、关键词规划师）的使用方法；若熟悉搜狗、360 搜索等平台操作，可作为加分项。
- 数据分析能力：能看懂 SEM 核心数据报表，具备基础的数据归因与分析能力，能通过数据发现投放问题并提出优化方向；会使用 Excel 进行数据统计（如 VLOOKUP、数据透视表）者优先。
- 创意优化能力：具备一定的文案撰写能力，能结合用户痛点与产品卖点撰写高吸引力的广告创意；了解不同行业（如教育、电商、企业服务）的 SEM 投放特点者更佳。
- 执行与学习能力：能高效执行日常投放任务（如出价调整、创意更新），具备较强的责任心与细节把控力；愿意主动学习 SEM 行业新规则（如平台算法更新、广告政策调整）与优化技巧。
- 其他要求：了解搜索引擎广告合规政策，无违规操作记录；具备目标导向思维，能围绕 “降本增效” 的核心目标开展工作。
以担保或任何理由索取财物，扣押证照，均涉嫌违法，请提高警惕