一、岗位职责
1、营销战略规划
○基于公司 IP 资源和衍生品定位（潮玩、服饰、文创等），制定中长期营销战略、年度营销计划及预算方案，确保与公司整体发展目标一致。
○分析 IP 市场趋势、用户需求及竞争对手动态，挖掘 IP 衍生品的商业潜力，提出产品创新方向或营销切入点。
2、品牌与市场推广
○统筹 IP 衍生品的品牌建设，包括品牌定位、视觉形象管理及传播策略，提升 IP 及衍生品的市场认知度和用户忠诚度。
○策划并执行全渠道推广活动，涵盖线上（社交媒体、电商平台、内容营销）、线下（展会、快闪店、主题活动）及跨界合作（与潮流品牌、线下场景联动），推动流量转化。
3、销售与渠道管理
○管理销售团队，制定销售目标及考核机制，监督销售指标达成（如销售额、复购率、渠道渗透率）。
○拓展并维护多元化销售渠道，包括电商平台（天猫、京东、抖音电商）、线下经销商、IP 主题店等，优化渠道结构及合作模式。
4、用户与数据驱动
建立营销数据监测体系，分析用户行为、销售数据及推广效果，迭代营销策略，提高投入产出比（ROI）。
5、跨部门协作与资源整合
○与产品研发部协作，基于市场需求反馈优化衍生品设计（如材质、功能、价格带），确保产品竞争力。
○与 IP 授权部联动，整合内外部 IP 资源（如联合推广、IP 跨界开发），最大化 IP 商业价值。确保营销活动合规性及预算合理分配。
6、团队管理与发展
○组建并培养营销团队（市场、销售、运营等岗位），制定培训计划，提升团队专业能力及执行力。
○建立团队绩效考核机制，激发员工积极性，推动团队目标达成。
二、任职资格
1、学历与专业
本科及以上学历，市场营销、工商管理、传播学等相关专业优先。
2、工作经验
○8 年以上营销相关工作经验，其中至少 3 年 IP 衍生品、消费零售或文创行业同等管理岗位经验。
○具备成功的 IP 衍生品营销案例（如爆款产品推广、用户规模增长、销售额突破等）。
3、专业能力
○熟悉 IP 产业链运作模式，了解 IP 授权、衍生品开发流程及市场规律（如不同 IP 类型的用户画像、消费场景）。
○具备全渠道营销经验，如电商运营、内容营销、线下活动策划等，能灵活运用各类营销工具。
○较强的数据分析能力，能通过数据洞察市场机会并优化策略。
4、核心素质
○战略思维：能从 IP 商业价值角度制定长期营销规划，平衡短期业绩与长期品牌建设。
○资源整合能力：具备丰富的跨界合作资源，能高效推动资源落地。
○沟通协调能力：擅长跨部门协作，能清晰传递目标并协调各方资源达成共识。
○抗压能力：适应快节奏行业环境，能在复杂市场环境中快速决策并解决问题。
5、其他要求
○对 IP 文化（如动漫、游戏、潮流文化）有浓厚兴趣，了解年轻用户消费心理者优先。
○具备团队管理魄力，能激发团队战斗力，带领团队应对市场挑战。
○强结果导向：既能主导产品从 0 到 1 落地，又能攻坚销售目标，对 “产品卖得好” 负直接责任。