（一）品牌战略规划与体系搭建
- 结合益生菌行业发展趋势、消费需求变化（如宝妈、中老年、健身人群等细分需求）及企业销售战略，制定中长期品牌发展战略，明确品牌定位、核心价值、传播主张及细分市场品牌策略，形成年度品牌工作计划并推动落地。
- 搭建完整品牌管理体系，包括品牌视觉识别系统（VI）、品牌话术体系、品牌行为规范等，统一品牌在终端销售、线上传播、公关活动等场景的呈现口径，确保品牌形象一致性。
- 定期复盘品牌战略落地效果，结合销售数据、市场反馈、竞品动态，优化品牌策略，平衡品牌长期建设与短期销售转化目标，为总经理决策提供品牌层面专业支撑。
（二）品牌传播与推广管理
- 统筹品牌全渠道传播，搭建线上线下整合传播矩阵：线上覆盖社交媒体（小红书、抖音、微信生态）、健康类平台、电商平台内容场；线下联动终端门店、展会、社群活动等，传递益生菌产品核心卖点（如菌株活性、功效适配性）与品牌理念，提升品牌知名度与美誉度。
- 牵头策划品牌核心推广活动，包括新品上市发布会、健康科普沙龙、跨界合作活动、节日营销战役等，联动销售部门设计活动转化链路，助力终端销量提升，同时强化品牌健康属性认知。
- 管理品牌传播内容生态，主导科普内容、短视频、图文素材、宣传物料的策划与审核，确保内容兼具专业性、吸引力与合规性，贴合不同传播渠道特性与目标人群需求。
（三）品牌与销售协同赋能
- 深度联动销售部门，了解终端销售痛点、渠道需求及客户反馈，输出品牌赋能工具（如销售话术、产品手册、宣传物料、短视频素材），培训销售人员品牌知识与卖点传递技巧，提升终端销售转化能力。
- 协同电商部门优化线上店铺品牌呈现，打造电商平台品牌心智，配合平台大促活动策划品牌专属营销方案，实现品牌曝光与电商销量双向增长。
- 针对经销商、代理商等渠道合作伙伴，输出标准化品牌推广支持方案，规范渠道品牌使用行为，提升渠道品牌运营能力，共建品牌终端影响力。
（四）品牌合规与危机管理
- 严格把控益生菌品牌宣传合规性，对接法务部与研发部，确保产品宣传不涉及夸大功效、虚假宣传，符合《食品安全法》《广告法》及益生菌行业相关标准，审核所有品牌传播物料与宣传话术，杜绝合规风险。
- 建立品牌危机预警与处置机制，监测品牌舆情（线上评价、媒体报道、社交讨论等），快速响应品牌负面信息，牵头制定危机应对方案，协调跨部门处理，降低危机对品牌形象与销售业务的影响，维护品牌公信力。
- 定期开展品牌合规培训，提升品牌团队、销售团队的合规意识，规范各环节品牌行为，筑牢品牌合规防线。
（五）品牌资产运营与竞品分析
- 统筹品牌资产沉淀与运营，包括品牌口碑管理、用户画像梳理、品牌IP打造、私域品牌社群运营等，提升用户品牌忠诚度，实现老客户复购与裂变。
- 建立常态化竞品品牌监测体系，跟踪竞品品牌策略、传播动态、推广活动、价格体系等，分析竞品优势与不足，输出竞品分析报告，为企业品牌策略优化、产品差异化定位提供依据。
- 联动研发部，基于市场需求与品牌定位，参与新产品研发与迭代讨论，提出品牌层面建议，确保新产品与品牌核心价值一致，具备市场竞争力。
（六）品牌团队管理与跨部门协同
- 负责品牌团队的组建、日常管理与绩效考核，明确各岗位工作职责，搭建系统化培训体系，提升团队品牌策划、传播推广、合规把控等专业能力，打造高效品牌运营团队。
- 统筹跨部门品牌协同工作，对接销售、研发、法务、电商等部门，协调资源推进品牌项目落地，解决跨部门协作中的品牌相关问题，确保品牌战略与各业务板块高效联动。
- 落实总经理交办的其他品牌专项工作，定期向总经理汇报品牌工作进展、预算执行情况、存在问题及优化建议，支撑企业营销战略落地。
三、任职要求（一）学历与专业
本科及以上学历，市场营销、品牌管理、广告学、传播学等相关专业；具备快消品、健康食品、益生菌/生物医药行业品牌管理经验者，专业可适当放宽。
（二）工作经验
具备8年以上品牌管理工作经验，5年以上同岗位管理经验，至少3年益生菌/健康食品/快消品行业品牌运营经历，熟悉益生菌行业特性、消费人群需求及品牌与销售协同逻辑，有成功打造细分赛道品牌或推动品牌销量增长的案例者优先。
（三）专业知识与技能
- 精通品牌全生命周期管理，熟练掌握品牌战略规划、传播推广、资产运营、危机处理等核心技能，能搭建适配益生菌赛道的差异化品牌体系。
- 熟悉益生菌行业相关法规（《食品安全法》《广告法》）及行业标准，具备极强的品牌合规意识与风险把控能力，能妥善处理品牌合规问题与舆情危机。
- 具备优秀的品牌策划与整合传播能力，熟悉线上线下各传播渠道特性，能策划兼具品牌影响力与销售转化力的营销活动，有爆款案例经验者优先。
- 具备较强的跨部门协同与数据复盘能力，能联动销售端输出赋能方案，通过销售数据、舆情数据优化品牌策略，熟练运用办公软件及品牌管理相关工具。
（四）个人素质
- 具备敏锐的市场洞察力与战略思维，认同益生菌健康赛道价值，能精准捕捉消费需求与行业趋势，打造差异化品牌竞争力。
- 具备优秀的统筹规划、团队管理与沟通协调能力，能推动跨部门资源整合，带领团队高效落地品牌项目，应对复杂市场变化。
- 具备极强的责任心、原则性与创新意识，抗压能力强，忠诚敬业，能坚守品牌底线，兼顾品牌长期建设与短期销售目标。