核心职责
1. 品牌战略制定
- 制定公司酒类连锁品牌的发展战略，包括品牌定位、品牌架构（多品牌/单品牌）、目标客群策略及核心价值主张。
- 深入研究酒类行业趋势、竞品动向、消费人群变化，形成可转化为策略的研究洞察。
- 参与品牌资产评估、价值管理，制定各品牌差异化路径和品牌管控策略。
2. 品牌联名与创新
- 制定并推动品牌联名策略，寻找合适的联名对象，打造具有市场影响力的联名产品或活动。
- 策划品牌与文化、艺术、生活方式等领域的跨界合作，提升品牌的文化内涵与时尚感。
3. 产品市场调研与立项
- 负责酒类产品市场调研，分析市场需求、消费者偏好及竞争对手产品特点。
- 根据市场调研结果，提出新产品立项建议，制定产品开发计划。
4. 团队管理与赋能
- 带领产品经理团队，指导产品开发方向，确保产品符合品牌定位与市场需求。
- 组建和培养品牌策略团队，提升内部品牌思维与战略执行力。
5. 品牌系统搭建与落地
- 牵头打造统一的品牌价值体系、视觉系统、语言规范与品牌行为守则。
- 协同市场、产品、销售、电商、门店端等部门，确保品牌战略在传播、渠道、产品中精准落地。
6. 重大项目牵引
- 主导品牌升级、新品孵化、IP联名、城市/文化植入、出海品牌战略等关键项目。
- 策划并执行重大市场活动，如新品发布、节日促销、会员营销等，提升品牌知名度与市场占有率。
任职要求
1. 教育背景
- 本科及以上学历，品牌管理、市场营销、战略管理等相关专业优先。
2. 工作经验
- 10年以上品牌相关工作经验，5年以上品牌策略/品牌总监级别经验。
- 有酒类（白酒、啤酒、葡萄酒、精酿、潮饮等）行业背景优先考虑。
3. 专业技能
- 熟悉酒类市场特点及消费者洞察，具备扎实的品牌建设、传播与落地经验。
- 拥有线上线下整合营销经验，熟悉新媒体、公关、活动、渠道联动等策略。
- 熟悉品牌架构规划、品牌组合管理与全渠道品牌战略制定。