岗位职责

1.明确品牌定位、核心价值、目标受众与差异化竞争优势，制定品牌中长期战略。

2.搭建品牌管理体系，统筹品牌视觉体系、传播话术、品牌调性的统一管理，确保符合品牌规范。

3.负责年度品牌计划，涵盖品牌升级、新品上市、市场扩张等核心任务，制定预算分配方案并推动落地。

4.定期复盘品牌战略执行效果，结合市场趋势、竞品动态、用户反馈优化战略，确保品牌方向与市场需求匹配。

5.管理品牌无形资产，包括商标、专利、品牌口碑、用户资产等，建立品牌资产监测体系（如品牌知名度、美誉度、忠诚度调研），推动资产增值。

6.主导品牌升级或重塑项目，协调设计、市场部门完成全链路落地。

7.制定年度品牌传播策略，整合线上线下渠道，策划核心传播战役。

8.主导内容营销体系搭建，规划品牌内容矩阵（如品牌故事、产品科普、用户案例、短视频内容），提升内容传播力与用户共鸣。

任职资格：

1.本科及以上学历，市场营销、品牌管理、广告学、工商管理等相关专业优先；

2.5年以上品牌/营销全链路经验，3年以上同岗位管理经验，快消、互联网、电商等行业背景优先。

3.熟悉产品市场特性、用户画像及品牌竞争格局，有相关行业品牌操盘经验者加分。

4.战略思维+落地能力，能从0到1搭建品牌体系。

5.全域营销与数字化传播能力。

6.数据分析、预算管理、跨部门协同、危机处理。

7.领导力、创新力、抗压能力。