岗位职责：

1.制定品牌战略：

1）基于公司发展战略，主导品牌定位、核心价值提炼及中长期发展规划，明确品牌差异化竞争路径

2）结合市场趋势与消费者洞察，制定年度品牌营销计划、预算分配及关键节点（如新品上市、节日营销）策略

2.品牌体系搭建

构建品牌视觉识别系统（VI），统一管理商标、包装等视觉元素，确保品牌形象一致性

3品牌传播与推广执行

1）.整合营销策划

主导线上线下品牌活动全流程：创意提案、媒体投放计划（含新媒体平台如美团/抖音/小红书）、公关事件策划及效果复盘

2）拓展品牌合作资源

（IP联名、明星代言、跨界联盟），谈判权益并落地创新营销玩法

3）.内容与创意输出

撰写品牌策划方案、广告语及传播文案，指导团队产出标准化创意内容。

管理社交媒体矩阵，制定内容策略提升用户互动与品牌曝光。

4市场研究与竞争分析

消费者与市场洞察

定期开展用户调研、竞品动态跟踪及行业趋势分析，挖掘潜在市场机会。

通过数据（如销售数据、投放效果）优化品牌策略，调整传播节奏。

5团队管理与跨部门协作

1）.内部协调领导

协调门店、市场、销售、产品等部门，确保品牌策略与业务目标对齐（如新品上市协同）。

2）外部资源整合

对接广告公司、媒体及第三方调研机构，管控合作质量与成本。

6风险管控与合规性

1）监控品牌舆情，制定危机公关预案，及时处理负面事件。

2）确保所有营销活动符合法律法规及行业规范（如广告法、数据隐私）。

任职资格：

1.3-5年以上品牌策划、市场战略或广告咨询经验，需具备品牌线上+线下全案操作能力。具备大健康行业、轻医美、快消品经验加分项；

2.能独立主导品牌定位、战略规划及传播方案落地，有成功案例（如品牌重塑、新品上市）

具备多品牌/多业务线管理经验者优先。

3.市场洞察、竞品分析、消费者研究及品牌差异化策略制定；创意策划：品牌命名、广告语设计、整合营销方案输出；跨部门协作推动策略落地，管控预算与时间节点。

4.工具应用：

熟练使用Office套件（PPT方案撰写、Excel数据分析）；熟悉CRM系统、BI工具及社交媒体运营平台。

5、核心素质

战略思维与逻辑分析能力：精准把握市场趋势，提出前瞻性建议；

抗压能力：适应高强度工作及多任务并行；

结果导向：以业绩提升为最终目标，注重执行落地；

认同企业文化，具备团队合作精神与责任心