【岗位职责】

1.研制K12教辅产品的品牌定位、核心价值，挖掘产品差异化优势，策划主要品牌的全媒体推广方案与线上线下整合营销活动（新品发布、会展等），联合销售团队策划阶段性终端促销活动（如暑寒假、开学季），构建传播话题与用户心智认知，精准触达K12学生家长及教育机构。

2.主导微信、小红书、抖音与官网、QQ学科号等新媒体矩阵运营，与电商事业部、内容团队协同拓展教育垂类KOL/KOC合作，组织种草、引流获客，提升产品在家长圈层的口碑影响力。

3.参与品牌视觉体系（VI/SI）设计，包括Logo、Slogan、视觉风格等；负责品宣内容生产管理，产出高传播性内容（图文、视频、宣传页等），根据用户反馈、数据分析，调整内容形式与风格。

4.制定SEM/信息流广告投放策略，结合用户画像优化投放ROI；负责宣传推广费用的预算与开支控制；建立品牌健康度监测体系，定期输出传播效果分析报告。

5.监测政策变化、平台规则变化、销售数据、用户反馈，评估品牌表现，建立品牌风险预警机制，及时调整品牌推广策略；管理品牌舆情，及时应对、转化负面舆情。

6.组织市场调研，分析竞品、用户痛点及需求变化，形成调研报告，为图书内容、增值服务与周边文创用品的开发与改进提供建议。

7.负责媒体资源的整合与行业媒体、协会及各类公共关系的维护。

8.参与研制集团整体发展战略、年度与中长期发展规划。

9.负责对营销、客服人员与经销商进行宣传促销方案的宣贯与培训。

10.负责品宣团队的建设、管理、培训与考核。

【任职资格】

1.本科及以上学历，3年以上教辅图书、在线教育、知识付费等相关行业品牌策划与运营经验，熟悉K12教育生态（政策趋势/家长痛点/竞品动态）与市场，有爆品打造经验者优先。

2.创意能力强，擅长内容营销（如短视频、IP联名）。拥有教育垂类媒体、MCN机构资源者优先。

3.具备优秀的文案撰写和提案能力，能独立完成品牌策划案，善于提炼SLOGAN与品牌推广话术体系。

4.具备市场调研与竞品分析能力，对数据敏感，能熟练使用Excel、SPSS等工具进行市场分析。

5.执行力与协调能力强，能协调产品、销售、技术等多部门推进项目。

6.加分项： 有从0到1的品牌建设经验（如新品牌孵化），熟悉数字化工具（如私域流量运营、AI生成内容AIGC）。

薪资范围

月薪20K-40K/月（年薪30万—50万）。