岗位职责
1、品牌战略顶层设计
（1）主导品牌中⻓期战略规划（3-5 年），输出品牌定位、核⼼价值主张、视觉识别体系升级
⽅案。
（2）构建品牌资产评估模型（知名度 / 美誉度 / 忠诚度），制定年度品牌健康度提升⽬标。
（3）监测⾏业趋势与消费者代际变迁，预判品牌转型机会点。
2、全案策划与整合营销
（1）设计全渠道整合营销战役（TVC+ 社会化传播 + 线下体验 + 电商承接），确保品牌调性⼀致
性。
（2）建⽴品牌内容中台，沉淀可复⽤的创意模组与传播⽅法论 .
3、数据化品牌管理。
（1）搭建品牌数字仪表盘（声量监测 / 舆情分析 / ⽤⼾⼼智份额），驱动策略动态调优。
（2）主导品牌价值量化研究（BrandZ/NPS/ 溢价率测算），定期向决策层汇报品牌资产增值成
果。
（3）通过消费者旅程地图，识别品牌触点优化机会（包装 / 客服话术 / 线下空间）。
4、跨⽣态协同
（1）联动产品团队注⼊品牌基因（新品概念开发 / 包装叙事设计）。
（2）协同市场部制定媒介组合策略，优化品牌传播投资回报率。
（3）指导区域市场本⼟化品牌落地，平衡全球化统⼀性与地域⽂化适配。