一、核心职责
1. 品牌传播策略制定
· 结合企业战略与市场目标，制定融媒体时代品牌宣传计划，覆盖社交媒体、短视频、直播、KOL/KOC、搜索引擎优化（SEO）等领域。
· 设计品牌核心传播话术（Key Messaging），确保线上线下传播内容的一致性，强化用户心智认知。
2. 融媒体内容生产与运营
· 统筹策划高传播性的内容（短视频、直播、图文、互动活动），提升品牌曝光量与用户参与度。
· 主导爆款案例打造（如病毒式传播视频、热搜话题、跨界联名活动），驱动流量增长与转化。
3. 平台运营与流量管理
· 深度运营主流平台账号，优化算法推荐机制，提升自然流量与粉丝黏性。
· 通过数据分析（如播放量、互动率、跳出率）实时调整内容策略，实现精准投放与ROI最大化。
4. 危机公关与舆情管理
· 监控社交媒体舆情，快速响应负面事件，制定融媒体时代的危机公关策略，维护品牌形象。
· 通过正向内容传播引导舆论，降低品牌风险。
5. 技术工具与创新应用
· 掌握AI生成内容（AIGC）、虚拟现实（VR/AR）、直播带货、私域社群（微信群/*******）等工具，提升传播效率。
· 探索元宇宙营销、虚拟偶像合作等新兴场景的品牌应用。
二、关键能力要求
1. 复合型技能
· 熟悉短视频平台算法规则（如抖音的“流量池机制”）、直播带货流程及平台政策。
· 具备内容创作能力（文案、视频剪辑、视觉设计基础）或团队管理经验。
2. 用户洞察能力
· 深入分析Z世代、年轻客群的消费心理与行为习惯，打造符合平台调性的内容。
· 通过用户画像（Persona）指导精准营销策略。
3. 资源整合能力
· 搭建KOL/KOC合作生态，筛选高匹配度达人进行品牌背书或联合营销。
· 对接MCN机构、第三方服务商（如直播基地、代运营公司）。
4. 敏捷性与创新力
· 快速响应热点事件（如热搜话题、节假日营销），策划时效性强内容。
· 尝试新玩法（如虚拟人直播、品牌元宇宙展厅）。
三、任职条件
1. 经验要求
· 5年以上融媒体运营经验，3年以上团队管理经验，有爆款案例操盘记录
· 有从0到1搭建品牌融媒体矩阵的成功经验者优先。
2. 行业认知
· 熟悉抖音、B站、小红书等平台流量逻辑，关注头部品牌
3. 加分项
· 持有《互联网营销师》《新媒体运营》等证书。
· 有海外社交媒体运营经验（如TikTok、Instagram）。
四、与其他岗位的区别
对比维度 品牌宣传融媒体总监 品牌经理 市场总监
核心焦点 融媒体时代品牌传播效率最大化 品牌战略规划与长期价值沉淀 整体市场增长与销售目标达成
技能侧重 平台运营、内容创意、数据分析 商业分析、品牌资产维护 渠道拓展、预算分配、团队管理
考核指标 曝光量、互动率、转化率、GMV贡献 品牌知名度、用户忠诚度 销售额、市场份额、市场占有率
五、职业发展
· 横向晋升：CMO（首席营销官）、COO（首席运营官）。
· 纵深发展：专注某一领域成为专家（如直播电商负责人、AIGC内容负责人）。
六、经典工作场景举例
1. 双十一期间策划品牌直播间“24小时不间断直播”，联动头部主播+自播团队冲刺销售额。
2. 为新品上市设计“挑战赛+短视频测评+用户UGC征集”的组合传播方案，3个月内实现品牌声量提升300%。
3. 利用AI工具批量生成短视频脚本，节省50%内容生产成本，同时保持创意多样性。
七、行业趋势关注点
· 私域流量深化：通过企业微信、社群、小程序构建用户闭环，提升复购率。
· 视频化生存：短视频广告占比持续提升，品牌需适配竖屏内容叙事逻辑。
· ESG传播：借助融媒体传递品牌社会责任，吸引消费者。
八、工具推荐
1. 内容创作：剪映（视频剪辑）、Canva（设计）、ChatGPT（文案生成）。
2. 数据分析：新榜（舆情监测）、Google Analytics（流量分析）、蝉妈妈（KOL数据）。