一、岗位基础信息
- 岗位名称：数字营销与企划经理
- 所属部门：品牌战略与市场部
- 汇报对象：品牌总监
- 工作地点：天津静海大邱庄（京津冀协同发展示范区）
- 薪资范围：年薪15万以上+ 项目分红
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二、岗位核心定位
使命：以数字化营销为引擎，推动“嘉固士”品牌在工程建材行业的全域渗透，构建“品效合一”的营销生态，助力企业实现“装配式支吊架市场占有率第一”战略目标。
价值输出：
1. 通过精准流量运营与品牌内容打造，提升品牌在B端市场的专业影响力；
2. 建立“总部-代理商”联动的数字化营销网络，赋能全国渠道效能；
3. 以创新营销模式推动传统工程建材行业的数字化转型。
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三、核心职责与任务分解
1. 数字营销战略统筹
- 制定年度数字营销规划，统筹搜索引擎优化（SEO/SEM）、信息流投放、KOL种草计划，实现官网流量年增长≥50%、有效询盘转化率≥15%；
- 主导行业大数据分析，建立工程建材领域关键词库（覆盖“抗震支吊架”“装配式支吊架’等核心场景），优化投放ROI至1:8以上。
2. 品牌全域运营
- 搭建新媒体矩阵（微信/抖音/B站/快手/小红书/知乎/垂直行业平台），实现粉丝总量突破50万，原创内容月均互动量≥5万次；
- 策划“技术解密”“工程案例库”等品牌IP栏目，年度产出深度行业报告≥4份、母短视频案例≥100条（通过母短视频为基础剪辑生成其他短视频）。
3. 招商活动与渠道赋能
- 设计线上线下融合的招商会模式（含VR展厅体验），年度落地大型招商活动≥3场，签约代理商增长率≥30%；
- 建立代理商数字化支持体系，提供标准化运营SOP、内容素材库及数据分析工具，确保80%代理商新媒体账号月活跃度达标。
4. 品牌视觉与文化输出
- 主导企业展厅数字化升级，统筹3D产品可视化系统开发，年度更新文宣资料（技术手册/招商手册）≥6版；
- 构建“科技工匠”文化传播体系，通过纪录片、工程师故事专栏等形式，年度输出企业文化案例≥20个。
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四、任职资格要求
硬性门槛
- 学历：市场营销、数字传播相关专业本科及以上，985/211院校优先；
- 经验：5年以上B端工业品数字营销经验，有建材/工程机械行业成功案例；
- 技能：精通SEO优化工具（Ahrefs/SEMrush）、数据分析平台（Google Analytics/神策）、三维设计软件（Blender/C4D基础操作）。
核心素质模型
- 行业洞察力：熟悉装配式建筑政策趋势，能精准捕捉设计院、总包单位决策链需求；
- 技术营销力：擅长将QSR系统等技术优势转化为传播话术；
- 生态构建力：具备搭建“总部-区域-代理商”三级内容分发网络的经验。
五、职业发展路径
- 横向拓展：可竞聘智能营销负责人、全国渠道运营总监等岗位；
- 纵向晋升：可进入“高管后备梯队计划”，享有股权激励资格。