一、岗位基本信息
- 岗位名称：品牌管理负责人
- 所属部门：本部
- 汇报对象：总经理
- 下属团队：运营策划部
- 工作地点：集团本部
- 出差要求：可接受高频次国内出差（市场调研、行业交流、合作伙伴洽谈及重要项目落地支持）
二、岗位定位
协助总经理统筹集团品牌资产整体规划，既是深耕落地的品牌运营者，也是布局未来的战略规划师。需通过精准运营与策划强化主品牌渗透率，同时构建定位清晰、协同作战的多品牌矩阵，以系统性品牌运维能力驱动集团业务可持续增长。
三、核心工作职责
- 品牌战略与架构规划：深入研究行业趋势与用户需求，明确主品牌核心优势、定位及品牌故事；规划多品牌架构（如高端市场、新渠道独立子品牌布局），界定各品牌分工与协同关系，避免内部竞争。
- 品牌战役与业务协同：策划并执行年度大型品牌战役（如 “丰收节”“产地溯源” 等），实现品牌传播与销售目标深度绑定；联动产品、销售等部门，确保从产品开发到客户服务全流程符合品牌承诺。
- 内容营销与品牌价值提升：领导内容团队挖掘品牌故事（如 “一颗瓜的 365 天”“基地种植专家” 等），通过文章、视频、纪录片等形式在官网、公众号、短视频平台持续输出；搭建媒体关系网络，争取高质量曝光；定期评估品牌消费者价值，输出优化方案。
- 新渠道运营与品牌形象管控：探索抖音、小红书等新兴渠道，明确各渠道内容定位（如抖音直播、小红书攻略），实现粉丝积累、品牌曝光与转化；严格监督包装、海报、门店等所有对外物料符合 VI 规范，保障品牌形象统一专业。
- 体系建设与团队管理：建立集团标准化品牌管理工作流程与方法论，提升组织品牌管理能力；高效管理内部团队及外部合作机构（广告公司、设计工作室等）。
- 危机公关与行业影响力：搭建体系化媒体关系与危机公关预案，专业处理突发事件，维护集团声誉；产出行业白皮书等深度内容，构建行业思想领导力。
- 完成总经理交办的其他相关工作。
四、任职资格要求（一）教育背景
- 统招本科及以上学历，市场营销、传媒、管理学等相关专业。
（二）工作经验
- 8-10 年以上品牌相关工作经验，具备 5 年以上多品牌矩阵或复杂品牌线 / 产品线管理实战经验（刚性要求）；
- 拥有从 0 到 1 打造新品牌或成功重塑成熟品牌的完整案例（刚性要求）；
- 优先考虑快速消费品、大型零售集团或知名农业企业等具备成熟品牌管理体系背景者。
（三）专业技能与知识
- 精通品牌战略规划、整合营销传播、数字营销等核心方法论；
- 熟练掌握 VI 系统管理、媒体公关、内容营销全流程操作；
- 具备优秀商业洞察力与数据分析能力，能实现品牌建设与业务增长强关联；
- 普通话标准，书面表达与演讲能力突出；英语 CET-4 及以上水平。
（四）核心素质
- 具备卓越战略思维、创新意识与领导能力；
- 资源整合与跨部门协调推动能力极强，能高效协同多部门达成品牌目标；
- 抗压能力与多任务并行处理能力突出，可在复杂环境中保持冷静决策，统筹大型项目落地。
（五）其他要求
- 年龄 28-40 岁，婚育状况不限；
- 持有市场营销、品牌管理等相关领域高级职称或专业认证者优先。
五、职业发展路径
- 晋升方向：品牌管理总监、子公司负责人
- 横向调整：运营部负责人