一、岗位职责

1. 市场策略制定

负责文旅项目（景区、度假区、文化IP等）的品牌定位、市场调研及营销策略规划，制定年度/季度营销计划。

分析行业趋势、竞品动态及客群需求，提出差异化营销方案。

2. 品牌推广与宣传

策划并执行线上线下品牌活动（如节庆活动、主题展览、网红打卡等），提升品牌曝光度。

管理新媒体矩阵（微信、抖音、小红书等），输出创意内容（短视频、图文、直播等）。

对接媒体、KOL、旅行社等渠道，建立长期合作关系。

3. 渠道管理与合作

拓展并维护OTA平台（携程、美团等）、旅行社、企业客户等销售渠道，制定合作政策。

策划联合营销活动，推动资源互换与流量共享。

4. 数据监测与优化

跟踪营销数据（流量、转化率、客单价等），定期复盘效果并优化策略。

利用数据分析工具（如Google
Analytics、抖音后台）指导精准投放。

5. 活动执行与预算管理

统筹活动落地（如文旅推介会、路演等），协调内外部团队资源。

控制营销预算，确保ROI最大化。

6. IP开发与跨界合作

挖掘在地文化资源，策划文旅IP（如文创产品、虚拟形象等）。

联动影视、艺术、科技等领域，打造跨界营销案例。

二、岗位要求

硬性条件

1.大专及以上学历，市场营销、旅游管理、广告传媒、文化产业等相关专业优先。

2. 工作经验

3年以上文旅行业营销经验，有景区、文旅集团、4A广告公司或OTA平台背景者优先。

独立操盘过大型文旅营销项目（如景区开业、文旅节庆等）。

3. 技能要求

熟悉新媒体运营（抖音、小红书内容策划）、SEO/SEM、信息流广告投放。

熟练使用PS、PR、数据分析工具（如Excel、Tableau）者加分。

具备优秀的文案能力，能撰写宣传方案、策划案及汇报PPT。

软性素质

1. 市场敏感度

对文旅行业热点（如国潮、沉浸式体验、乡村振兴等）有敏锐洞察力。

2. 创新能力

能结合年轻客群偏好（如Z世代、亲子游）设计创新玩法。

3. 资源整合能力

擅长协调政府、媒体、商业合作伙伴等多方资源。

4. 抗压能力

适应节假日、活动期高强度工作，能应对突发情况。

加分项

熟悉文旅产业政策（如旅游度假区标准）。

有成功网红项目打造案例（如抖音百万级曝光）。

三、典型KPI考核指标

客流量及转化率（如活动期间游客增长率）。

渠道销售贡献（如OTA订单占比）。

项目ROI（投入产出比）。