所属部门:市场研究部
汇报对象:研究经理/项目总监
职位概述:
负责汽车行业市场研究项目的执行工作,包括数据收集、分析及报告撰写,支持客户在产品定位、用户洞察、市场趋势等方面的决策需求。
核心职责:
- 研究执行
- 参与设计汽车行业研究方案(问卷/访谈提纲),覆盖产品满意度、消费者行为、竞品分析等方向。
- 执行定量研究(如线上问卷投放、数据分析)或定性研究(如车主深访、焦点小组记录)。
- 跟踪汽车行业动态(如新能源政策、智能座舱趋势),辅助研究框架更新。
- 数据分析
- 使用Excel、SPSS等工具清洗分析数据,输出基础统计结果(交叉分析、T检验等)。
- 协助制作可视化图表(渗透率趋势、品牌偏好矩阵等),标注汽车行业关键发现。
- 报告支持
- 撰写研究报告初稿,提炼结论(如“Z世代用户对智能驾驶功能的付费意愿较低”)。
- 整理车企客户所需的案头研究资料(如竞品车型配置对比)。
- 跨部门协作
- 与实地调研团队配合,确保数据质量(如定量面访、4S店神秘客访问数据校验)。
任职要求:
教育背景:
- 本科及以上学历,市场营销、统计学、汽车工程、经济学等相关专业。
经验要求:
- 1-3年市场研究经验,有汽车类项目(如用户画像、产品测试)经验者优先;
- 应届生需具备相关实习经历或突出的数据分析能力。
技能要求:
- 熟练使用Excel(公式、数据透视表)及PPT(逻辑化呈现);
- 基础统计分析能力(相关分析、回归分析);
- 英语CET-4以上(需阅读海外汽车行业报告)。
行业知识:
- 熟悉汽车行业基本术语(如BEV/PHEV、ADAS、OTA等);
- 关注汽车消费者行为(如新能源车购买决策因素)。
软性素质:
- 逻辑清晰,具备从数据中提炼洞察的能力;
- 抗压能力强,适应车企客户快节奏需求。
加分项:
- 熟悉Python/SQL用于数据处理;
- 有驾驶执照(需参与试驾类项目时驾驶车辆);
- 熟悉咨询公司/调研公司方法论(如Kano模型、联合分析)。
职业发展:
- 纵向晋升:高级研究员→研究经理→行业专家
- 横向转岗:数据分析师、车企市场战略岗