一、岗位核心定位
目标：通过创意活动与全案策划，整合品牌资源，提升品牌影响力、用户黏性与市场转化。
关键词：活动创意策划、全案营销闭环、品牌资源管理、数据驱动优化。
二、核心职责分解**
1. 全案策划与策略落地**
市场洞察：分析行业趋势、竞品动态、用户画像，提炼品牌差异化定位与传播策略。
全案设计：制定年度/季度整合营销方案（如新品上市、品牌升级、节庆营销），涵盖目标、预算、渠道组合、执行节奏。
策略输出：撰写品牌手册、传播SOP，确保策略与销售、产品部门协 2. 活动创意与执行管理**
创意提案：策划高传播性活动（如快闪店、跨界联名、元宇宙营销），设计核心玩法与用户互动机制。
执行统筹：管理活动全流程（立项→资源对接→落地执行→复盘），把控预算与风险。
内容赋能：输出活动传播素材（短视频、话题营销、KOL脚本），推动二次传播。
3. 品牌资源整合与维护**
资源库搭建：建立并维护媒体、供应商、IP、KOL/KOC资源池，优化合作模式（如置换、分佣）。
跨界合作：挖掘异业品牌合作机会，策划联合营销事件（如联名产品、资源互推）。
品牌资产沉淀：规范VI/CI使用标准，管理版权素材，监测舆情维护品牌口碑。
4. 数据驱动与效果优化**
效果追踪：通过曝光量、互动率、转化率等数据评估活动ROI，输出复盘报告。
策略迭代：基于A/B测试、用户反馈优化活动设计，提升资源投放精准度。
5. 跨部门协作与团队赋能**
内部协同：联动市场、设计、销售团队，确保活动与产品节奏、销售目标一致。
团队管理：培养策划团队创意能力，建立标准化执行流程与工具库.
三、任职能力要求
硬性能力
经验：3年以上品牌/营销策划经验，有独立操盘千万级曝光活动案例。
技能:
精通PPT/Keynote提案逻辑，熟练使用PS/AI辅助设计沟通；
熟悉社交媒体玩法（抖音、小红书、私域运营），具备基础数据分析能力。
资源：有媒体、MCN机构、供应商等成熟合作资源库。
软性素质
创意敏感度：能快速捕捉热点，将社会情绪转化为品牌传播契机（如节日营销、事件借势）。
商业思维：平衡创意与落地性，确保活动驱动用户增长或销售转化。
抗压能力：适应多线程工作，灵活应对活动执行中的突发问题。
四、典型工作场景案例
-场景1：新品上市全案
→ 策划“线上预售+线下体验店”组合，联合KOL打造开箱测评话题，设计裂变H5吸引用户参与，最终实现新品首月销量破百万。
场景2：品牌周年庆
→ 发起“用户故事征集+城市灯光秀”活动，联动公益机构捐赠转化用户互动数据，提升品牌社会价值。
五、加分项（前沿趋势）
- 熟悉Web3.0营销（如NFT发行、虚拟人IP运营）；
- 具备私域流量运营经验（社群裂变、会员体系设计）；
- 有大型展会、发布会全案经验（如CES、进博会）。
六、交付成果示例**
- 品牌年度营销策略规划案
- 活动创意方案（含预算表、甘特图）
- 资源合作清单与效果评估报告
该岗位需兼具“策略脑”与“执行手”，既能顶层设计品牌蓝图，又能落地引爆市场声量。企业招聘时可重点考察候选人的**案例深度**、**资源厚度**与**数据思维**。