工作职责​
一、产品全周期品牌规划（立项 - 上市）​
1、主导产品立项阶段的品牌定位：深度调研行业趋势、目标用户需求及竞品格局，输出差异化产品定位报告，明确品牌核心价值、目标客群画像及市场切入点，为产品研发提供品牌导向。​
2、负责产品包装与视觉体系设计：统筹包装设计策略，主导包装形态、材质、文案、视觉元素的创意与落地，确保包装符合品牌调性且具备市场吸引力；牵头 VI 视觉体系搭建与优化，涵盖品牌标识、色彩系统、应用规范等，实现全产品线视觉统一。​
3、制定产品上市品牌策略：结合产品定位与目标市场，规划上市节奏、传播主题、渠道适配方案，撰写上市品牌推广方案，确保产品顺利切入市场。​
二、自有品牌对外宣传与营销推广​
1、搭建品牌传播体系：制定年度品牌宣传策略，整合线上线下传播渠道（包括社交媒体、行业媒体、KOL 合作、线下活动等），打造有影响力的品牌内容（品牌故事、产品卖点短视频、深度图文等），提升品牌知名度与美誉度。​
2、精准触达目标用户：基于用户画像优化传播路径，通过精准投放、社群运营、内容种草等方式，实现品牌与目标客群的高效互动，强化用户对品牌的认知与信任。​
3、营销活动策划与落地：主导品牌主题营销活动、节日促销活动、跨界合作活动等策划与执行，联动内外部资源，确保活动效果与销售转化挂钩。​
三、跨部门协同与销售驱动​
1、联动商城运营团队：协同优化品牌在自有商城的呈现（首页曝光、详情页优化、活动页面搭建等），制定商城专属品牌推广策略，提升商城转化率。​
2、赋能销售团队：输出品牌推广工具包（产品手册、卖点话术、宣传物料等），开展销售团队品牌培训，同步品牌最新动态与推广重点，协助销售团队解决市场推广中的品牌相关问题。​
3、打通销售闭环：跟踪产品销售数据与品牌传播效果，分析市场反馈，反向优化产品定位、包装设计及推广策略，形成 “规划 - 执行 - 反馈 - 优化” 的全流程闭环。​
四、品牌资产建设与维护​
1、建立品牌资产监测体系，跟踪品牌知名度、美誉度、用户忠诚度等核心指标，定期输出品牌资产报告。​
2、维护品牌形象一致性，确保所有传播物料、销售场景、用户触点的品牌呈现符合 VI 规范，规避品牌形象风险。​
3、挖掘品牌差异化优势，持续强化品牌核心记忆点，构建长期、可持续的品牌竞争力。​
任职要求​
1、学历背景：本科及以上学历，市场营销、品牌管理、广告学等相关专业优先。​
2、工作经验：5 年以上品牌管理相关工作经验，其中 3 年以上自有品牌全流程规划经验，具备从产品立项到销售落地的完整项目操盘经验者优先。​
3、核心能力：​
战略思维：具备敏锐的市场洞察力和行业分析能力，能基于市场趋势与用户需求制定精准的品牌定位与推广策略。​
4、全流程操盘能力：熟练掌握产品包装设计、VI 体系搭建、品牌传播推广、跨部门协同等核心技能，能独立主导全流程工作。​
5、创意与审美：具备优秀的创意策划能力和审美水平，能主导包装设计、视觉呈现等创意类工作，对细节有极致追求。​
6、协同与沟通：具备强大的跨部门协同能力，能有效联动商城、销售、研发等团队，推动工作高效落地；具备优秀的沟通表达与方案呈现能力。​
7、结果导向：以销售转化和品牌增长为目标，具备数据驱动思维，能通过数据分析优化工作策略，对结果负责。​
8、其他要求：具备较强的抗压能力，能适应快节奏工作；有电商品牌、消费类产品品牌管理经验者优先。