一、岗位概述

通过对文旅景区营销推广和策划宣传等营销策划管理工作，保证景区的品牌形象建设维护、主题活动有效落地和营业收入目标达成。

二、岗位职责

1.依据景区发展战略与市场状况，主导制定全面、长期的市场营销战略，涵盖品牌建设、市场定位、目标市场选择等关键内容，确保景区营销方向契合市场需求与景区特色。

2.定期对营销战略进行评估与调整，以应对市场环境变化、竞争态势及游客需求，保障景区在市场中的竞争力与可持续发展能力。

3.策划并执行各类品牌推广活动，如主题营销活动、公关活动、节庆活动等，借助线上线下整合营销，吸引潜在游客关注，强化景区品牌形象。监测与分析品牌传播效果，根据反馈数据及时优化调整推广策略，确保品牌传播达到预期目标，提升品牌影响力。

4.深入调研分析旅游市场动态、竞争对手情况及游客消费行为，挖掘潜在市场机会，制定并实施市场拓展计划，开拓新的客源市场与销售渠道。建立与维护良好的合作关系，包括旅行社、在线旅游平台、媒体、行业协会等，管理与优化景区营销渠道，制定渠道政策与激励措施，确保渠道运营高效、顺畅。

5.组建、培训与管理景区的营销团队，明确团队成员职责分工，制定绩效考核制度，激励团队成员积极工作，提升团队整体业务水平与营销能力。

6.制定景区年度营销预算，合理分配营销资源，确保各项营销活动资金充足、使用合理，提高营销投入产出比。监控营销费用支出，严格控制营销成本，对各项营销活动进行成本效益分析，及时调整预算分配与营销策略，避免资源浪费，确保营销活动在预算范围内实现最佳效果。

三、任职要求

1.基本要求：大专或以上学历，市场营销等相关专业优先；年龄在35-45岁之间，优秀者年龄可适当放宽。

2.经验要求：具备5年以上文旅景区营销、策划、品宣等管理工作经验，有成功的文旅景区品宣和策划案例和营销业绩数据。北京、呼和浩特或山西等目标城市有从业经验；必须有4A级或者以上景区从业经验；必须对营销方案、定价方案、销售任务分解工作有5年以上的经验；北京、呼和浩特、乌兰察布、大同等周边城市有旅行社或周边游渠道资源；对产品包装、业态组合、促销政策等有创意性方案案例；一直从事营销工作，中途未换过其他岗位（建议岗位发布时不体现，可在面试时提及）。

3.专业技能：具有较强的市场分析和产品定位能力，了解文旅景区行业的发展趋势和市场需求；具备丰富的文旅景区营销平台和客户资源，以及广泛的行业人脉；具有独特的营销创新能力，能够不断地探索新的营销思路和推广方法，能够有效保障景区营收业绩的达成。

4.能力素质：能承受工作压力，有良好的团队合作意识，具备优秀的职业素养，有极度的责任心，具有较强的沟通表达能力、组织协调能力和管理能力，具备良好的身体素质和心理素质。

5.补充说明：候选人定居在河北、北京、天津、山西、内蒙、山东、河南、辽宁等地为主；为人正直阳光、积极向上，能够做到心中有爱、眼里有光，心态好，能抗压；热爱文旅行业，上进心或事业心强，有明确的职业发展规划。