一、项目背景

为助力襄阳市“文体旅商”融合提升发展，推进“新资本、好项目”进驻襄阳，激活文体旅商资产，带动城市消费升级，北京国奥天视文体科技有限公司（国家体育总局国家奥林匹克体育中心及央企华侨城文化品牌，下称“国奥天视文体”）联合华侨城会展集团共同组建成立专业化运营公司负责运营襄阳汉江流域现代农业贸易中心项目。

项目总投资约为189451.25万元，位于襄阳市东津新区汉广大道以南，肖坡河路以北，内环东线以东，奥体大道以西，规划总用地面积201578.70㎡（约302亩），总建筑面积131764.70㎡，地上计容建筑面积115504.70㎡。

其中：农产品贸易中心59157.70㎡（约3000个展位），共2层（局部1层），总高23.9m，为多层公共建筑；农资贸易中心17300.00㎡，共3层，总高23.9m，为多层公共建筑；配套服务设施16698.80㎡；酒店18000.00㎡，8层，为二类高层公共建筑；连廊平台4348.20㎡，地下建筑面积16260.00㎡（不计容）。机动车停车位779个（地上450个，地下329个）。

二、项目定位

（一）汉江流域农业贸易中心门户：定位为汉江流域农业贸易中心门户，辐射汉江流域乃至整个中原城市群的区域农业贸易服务中心，湖北商贸活动新引擎，襄阳新地标。

（二）打造智能化、数字化的农产品贸易中心：充分运用现代科学技术，建设智能化、数字化的农产品贸易中心智能化系统，提高效率，降低成本。

（三）襄阳市城市级地标性建筑：以国际化规划设计视野纵观全局规划，项目以展览、商贸功能为核心，集知识和思想交流、休闲和娱乐、餐饮和旅游观光为一体，体现了城市的发展愿景和规划理念。

（四）引入文化体育板块，多元化齐步发展：保持原有定位、业态不变的情况下，增设引入“文化艺术+体育教育”双向核心概念，与原有业态共同发展，丰富襄阳市民的文化生活，提升城市形象和吸引力。

三、项目目标

（一）城市形象展示窗口：作为最能代表襄阳城市的标志性建筑、农业、商业、文化、体育集聚区等，展示城市高度、宽度、广度、深度。

（二）城市文体产业新引擎、产业升级助推器：通过文体系列产业的发展，带动城市发展、提升城市形象，将襄阳城市的产业经济结构适时多元升级。

（三）市民游客休闲欢乐的文体生活社交场：集合文娱、体育等为一体，建设成为环境优美、生态均衡、功能齐全、政府重视、社会关注、人民喜爱，提供文化体育展览等公共服务的综合体。