岗位职责:

A.消费者洞察
1、通过定性/定量研究、社交媒体聆听、数据挖掘等手段，持续追踪并深刻理解目标用户的生活方式、需求变迁、决策路径及未被满足的痛点。
2、将多维度的消费者与市场洞察进行整合分析，形成对品牌战略、产品创新及营销沟通具有指导意义的清晰结论，确保所有业务决策都以用户为中心。

B.生意洞察与战略规划
1、洞察品牌生意机会，主导品牌的年度/季度生意规划，基于对销售数据、市场份额、竞争格局及渠道动态的综合分析，精准诊断生意机会与挑战。
2、协同销售、财务、产品等跨职能团队，将战略洞察转化为可落地、可衡量的业务增长路径，并对核心业务指标（如收入、利润率、市场份额等）的实现负责。

C.产品策略
1、负责品牌产品矩阵的规划与管理，清晰界定各产品角色（如形象产品、主推产品、渗透产品等），通过动态优化产品结构实现市场份额与盈利能力的最大化。
2、制定渠道差异化布局策略，依据各渠道用户画像与消费场景特征，规划产品上市及渠道拓展路径，实现产品力与渠道资源的高效协同。

D.品牌资产构建与传播矩阵搭建
1、主导品牌从0到1的资产体系建设，包括品牌定位、核心价值、视觉识别及话语体系等，并系统构建覆盖线上线下、社媒电商等多触点的品牌传播矩阵。
2、基于品牌战略与用户洞察，制定年度品牌沟通策略，明确核心信息、传播主题及关键营销战役节奏，确保品牌资产持续增值与生意目标同步实现。
3、指导团队将生意目标与用户洞察转化为高冲击力、高传播性的创意内容与整合营销活动，实现品牌价值提升与销售转化的双轮驱动。
4、建立全渠道沟通落地及效果评估体系，持续追踪品牌健康度（知名度、美誉度等）与生意效果指标（转化率、ROI等），通过数据反馈不断复盘和优化传播策略，确保品牌投入精准驱动业务增长。

1.本科及以上学历，5 年以上消费品行业相关工作经验；
2.掌握所负责品牌和品类的消费者及行业知识，熟悉生意洞察与数据分析基本框架；
3.精通产品定位、产品矩阵策略及产品信息沟通的创立与优化方法，掌握品类传播打法及媒体平台特性；
4.具备较强的上进心和自驱力，愿意接受新业务与新挑战，拥有良好的抗压能力；
5.具备较强的复盘能力，能从工作中总结经验并持续改进。