岗位职责​
百度大搜投放策略制定与执行​
负责新东方大学事业部相关课程产品在百度大搜平台的广告投放策略规划与执行，主要是做专转本的方向。深入分析目标受众的搜索习惯、需求痛点，精准设置关键词出价、匹配模式，以确保广告精准触达潜在客户。​
持续优化百度大搜广告账户结构，定期对关键词进行筛选、拓展与分组管理，提高关键词质量得分，降低获客成本。同时，对广告创意进行 A/B 测试，不断优化文案撰写与创意展现形式，提升广告点击率和转化率。​
密切关注百度大搜平台算法更新及竞争对手动态，及时调整投放策略，保持竞争优势。根据不同课程的淡旺季及市场推广节奏，灵活制定并执行阶段性投放计划，确保推广效果最大化。​
巨量 AD 投放运营与优化​
主导新东方大学事业部在巨量 AD 平台（抖音、今日头条等）的广告投放工作，制定基于短视频、图文等多种形式的信息流广告投放策略。结合平台用户特点和兴趣偏好，进行精准的人群定向投放，提高广告投放的精准度和有效性。​
对巨量 AD 广告素材进行创意策划与制作指导，与创意团队协作，确保素材能够突出课程产品优势，吸引用户关注并激发其购买欲望。负责素材的上线审核、投放效果监测与分析，根据数据反馈及时调整素材内容和投放策略，优化广告转化率。​
利用巨量 AD 平台的自动化投放工具和智能出价策略，实现广告投放的高效管理。持续优化投放模型，提高投放效率和投资回报率（ROI）。定期对投放数据进行深度复盘，总结经验教训，为后续投放策略的制定提供有力依据。​
数据分析与效果评估​
建立完善的广告投放数据监测体系，每日、每周、每月对百度大搜和巨量 AD 平台的投放数据进行收集、整理与分析，包括曝光量、点击量、转化率、获客成本、ROI 等关键指标。通过数据分析洞察广告投放效果，及时发现问题并提出针对性的优化建议。​
运用数据分析工具和方法，深入挖掘用户行为数据，了解用户从广告曝光到转化的全流程路径，找出影响转化的关键因素，为优化广告投放策略和产品营销策略提供数据支持。定期向团队和上级领导汇报投放效果评估报告，清晰呈现投放工作的成果与问题。​
跨部门协作与沟通​
与产品团队紧密合作，深入了解新东方大学事业部各类课程产品的特点、优势及目标受众，确保广告投放策略与产品定位高度契合。及时反馈市场需求和用户反馈，为产品优化和新品研发提供参考依据。​
协同创意团队，共同策划和制作高质量的广告素材，确保素材能够准确传达产品价值和品牌形象，提高广告的吸引力和竞争力。与销售团队保持密切沟通，及时了解销售线索转化情况和客户需求，优化广告投放策略，提高销售线索的质量和数量。​
参与公司内部的市场推广项目和营销活动策划，从广告投放的角度提供专业建议和支持，确保整体营销活动的顺利开展和推广目标的达成。​
三、任职要求​
学历与专业：本科及以上学历，市场营销、广告学、统计学、计算机科学等相关专业优先。​
工作经验：具有 3 年以上互联网广告投放经验，其中至少 2 年在百度大搜和巨量 AD 平台的投放经验，有教育行业广告投放经验者优先考虑。​
技能要求​
精通百度大搜和巨量 AD 平台的广告投放规则、算法逻辑和操作技巧，能够独立制定和执行有效的投放策略。​
熟练掌握数据分析工具，如 Excel、SQL、Python 等，具备较强的数据处理和分析能力，能够从数据中发现问题并提出优化方案。​
具备良好的广告创意策划和文案撰写能力，能够与创意团队协作，制作出高质量的广告素材。熟悉视频拍摄与剪辑技巧者更佳。​
了解搜索引擎优化（SEO）和社交媒体营销等相关知识，能够将其与广告投放策略相结合，提升整体营销效果。​
素质能力​
具备较强的学习能力和适应能力，能够快速掌握新的广告平台和技术，适应不断变化的市场环境。​
工作责任心强，具有良好的团队合作精神和沟通协调能力，能够与跨部门团队高效协作，共同完成营销目标。​
以结果为导向，具备较强的数据分析能力和问题解决能力，能够通过数据驱动优化广告投放策略，提高投放效果和投资回报率。​
具备较强的抗压能力，能够在高强度的工作环境下保持良好的工作状态，应对各种挑战和压力。​