一、核心职责
1. 主导地产项目全案文案体系搭建，涵盖品牌Slogan、推广主视觉文案、价值卖点文案、活动物料文案、线上传播内容（公众号、短视频脚本、海报配文）等，输出贴合项目调性与营销目标的创意文案方案；
2. 统筹文案创作全流程，把控文案风格、语言质感、逻辑表达，确保文案与视觉设计高度契合，提升传播穿透力；
3. 带领文案团队完成创作任务，指导初级文案优化内容表达，梳理创作逻辑，推动团队文案专业度与产出效率提升；
4. 深度对接营销、策划、设计团队，精准拆解项目核心价值（地段、产品、配套、圈层、人文等），将商业需求转化为兼具感染力与记忆点的文案表达；
5. 跟踪地产营销文案行业趋势，研究竞品文案策略与客群语言偏好，迭代创意表达形式，保持文案的市场竞争力与创新性。
二、任职要求
（一）硬性条件
1. 大专及以上学历，中文、新闻传播、广告学等相关专业，5年以上地产广告行业文案指导工作经验，需提供完整地产项目全案文案作品集（含Slogan、系列推广文案、长文案等）；
2. 有高端住宅、商业综合体、文旅地产、豪宅项目文案主导经验，熟悉地产营销全周期（品牌入市、产品发布会、开盘热销、圈层活动、尾盘去化）文案需求；
3. 具备团队管理经验，曾带领3人以上文案团队完成多项目并行创作，有明确的爆款文案产出或营销业绩成果；
4. 熟悉地产行业政策与市场动态，能精准把握不同客群（改善型、高端圈层、投资型等）的核心诉求与语言偏好。
（二）专业能力
1. 创意提炼：能深度挖掘项目差异化价值，输出简洁霸气、极具冲击力的Slogan与核心文案，擅长用文字塑造项目独特调性（如高端奢华、人文雅致、自然生态、未来科技等）；
2. 文案驾驭：能灵活切换文案风格，驾驭从短平快的传播口号到深度叙事的品牌长文，兼顾文字的艺术感与商业转化力，确保文案在不同媒介（户外广告、海报、软文、短视频）中高效传递信息；
3. 逻辑梳理：具备极强的价值拆解能力，能将项目复杂卖点（户型、园林、配套、物业服务）转化为通俗易懂、打动人心的文案，形成完整的文案逻辑体系；
4. 落地把控：熟悉文案创作落地流程，能对接设计、推广团队优化文案呈现形式，解决传播过程中的文案适配问题，确保创意落地效果。
（三）综合素质
1. 沟通协作：具备优秀的跨部门沟通能力，能快速理解策划策略与营销目标，高效推进文案创意落地，与设计团队形成默契配合；
2. 抗压能力：适应地产行业快节奏、高节点的工作模式，能在多项目并行的情况下保证文案质量；
3. 责任心与领导力：对文案品质有极致追求，勇于承担创作责任，能激发团队创意潜力，带领团队完成业绩目标；
4. 创新思维：不局限于传统地产文案框架，乐于尝试新的表达形式与传播语境，提升品牌文案的辨识度与传播力。