一、核心岗位职责1. 数字化品牌战略与生态构建
- 精准战略制定：基于特医食品（患者、术后康复等人群）与保健品（高净值人群、Z世代养生群体等）细分客群差异，制定短中期数字化营销战略，聚焦高ROI线上渠道（如医药健康垂直平台、精准信息流）进行资源倾斜，实现品牌心智分层渗透。
- 全渠道生态搭建：构建“垂直平台+社交内容+私域运营”的数字化生态，联动天猫国际、京东健康等核心电商渠道打造品牌标杆场景，同步布局AI健康咨询等创新触点提升品牌权威性。
- 跨界资源整合：主导健康领域跨界合作，如联合健身APP开发定制套餐、与高端茶馆/中医诊所共建体验场景等，通过资源互换降低获客成本，拓展精准流量洼地。
2. 专业社媒与内容运营
- 社媒矩阵精细化运营：制定抖音、小红书、视频号等平台差异化策略，抖音侧重医学科普短视频+专家直播，小红书深耕成分解析与用户UGC，实现各平台粉丝精准增长与深度互动。
- 场景化内容体系搭建：围绕不同人群需求规划内容矩阵，如针对“脆皮大学生”设计养生科普内容、为中老年群体开发慢病调理知识、为术后患者打造特医食品适配指南，以高频高质量内容驱动用户粘性提升。
- 多元KOL矩阵管理：规划并拓展KOP（医学专家、营养师）、KOL（健康垂类达人）、KOC（真实用户）合作体系，通过“专家背书+达人种草+用户证言”组合模式，构建品牌信任链路。
3. 业务支持与合规管理
- 转化漏斗优化：设定线上线索生成目标，打通“内容浏览-咨询互动-产品购买”全链路数据追踪，针对特医食品处方咨询、保健品试用转化等关键节点进行流程优化。
- 数据驱动决策：建立数字化营销效果监测体系，通过电商消费数据、内容互动数据优化产品线（如根据用户反馈调整保健品成分配比宣传），并定期输出数据报告支撑战略迭代。
- 合规体系把控：严格遵循特医食品、保健品广告宣传法规，建立内容审核机制，确保产品功效宣传、用户案例使用等符合监管要求，规避合规风险。
二、任职条件1. 经验要求
5年以上大健康行业品牌营销经验，其中3年以上特医食品/保健品领域同等岗位经验；具备明确的数字化营销成功案例，如主导品牌社媒矩阵年增粉50万+、线上转化率提升30%+，或成功搭建面向患者/高净值人群的数字化营销体系。
2. 核心能力
- 战略思维：能精准洞察特医食品与保健品的政策环境、竞品动态及客群需求变化，快速调整营销策略。
- 内容策划：精通大健康领域科普内容创作逻辑，能结合“成分创新”“场景适配”等核心卖点打造爆款内容。
- 数据分析：熟练运用数据分析工具挖掘用户画像，通过数据优化投放策略与内容方向，提升投入产出比。
- 资源整合：具备医学专家、垂类KOL、核心电商平台等优质资源储备，能高效推动跨界合作落地。
3. 关键素质
极强的沟通推动力与项目落地能力，能统筹跨部门团队执行复杂营销项目；适应线上快速迭代的工作节奏，具备敏锐的行业趋势捕捉能力；坚守合规底线，具备高度的品牌责任意识。
三、绩效考核指标
1. 数字化可见度与权威性
核心关键词（如“术后特医食品”“高吸收蛋白粉”）在AI平台、医药垂直网站的收录排名及搜索份额；京东健康、天猫国际等平台品牌搜索量同比增长不低于35%；医学专家背书内容曝光量及权威媒体报道数量。
2. 社交媒体矩阵运营成效
全平台社媒矩阵粉丝年增长率不低于50%；深度互动率（评论/转发/收藏÷曝光量）不低于8%（保健品领域）、12%（特医食品领域）；用户UGC内容年产出量增长40%+。
3. 线上转化与业务驱动
线上渠道销售额占比不低于60%，新客成交贡献同比提升30%+；线索生成成本降低20%，线索到成交转化率不低于15%；跨界合作项目ROI不低于1:3，实现精准获客与品牌增量双重目标。
深耕大健康黄金赛道，主导特医食品与保健品品牌全链路数字化增长，享受行业竞争力薪酬+业绩分红+核心资源调配权，助力打造国民级健康品牌。