职位描述
- 搭建与优化广告账户：
- 负责 Google Ads、百度推广、360搜索、神马搜索等主流 SEM 平台的账户搭建，包括制定投放策略、关键词库扩展和否定词设置。
- 设计并优化广告组结构（如 SKAG 单关键词广告组）及广告文案创意。
- 关键词管理：
- 通过工具（如 Keyword Planner、5118）挖掘高价值关键词，分析搜索意图并分类（品牌词/通用词/竞品词等）。
- 动态调整关键词匹配模式（广泛/短语/精准匹配），控制流量精准度。
- 出价与预算控制：
- 制定 CPC/CPA 出价策略，合理分配日/周预算，确保 ROI（投资回报率）最大化。
- 利用智能出价功能（如 Google 的 tCPA、最大化转化），结合手动调整优化成本。
- 数据监控与诊断：
- 每日跟踪广告表现（关键词排名、点击率 CTR、转化率 CVR、质量得分 QS 等），识别异常波动并定位原因。
- 分析落地页（Landing Page）用户体验，提出页面优化建议（如缩短表单、强化卖点文案）。
- A/B 测试：
- 对广告创意、落地页、出价策略进行多版本测试，提升广告效果和转化率。
- ROI 分析：
- 统计广告成本与业务收益（如销售线索、订单量），计算获客成本（CPA）和 LTV（客户终生价值）。
- 竞品监控：
- 使用工具（spyfu、Semrush、AdTargeting）监测竞争对手的投放策略、关键词覆盖及广告文案。
- 行业趋势分析：
- 跟踪搜索引擎算法更新（如 Google Broad Match Modifier 调整）及行业流量变化，及时优化投放策略。
对接其他团队： -
- 与 SEO 团队协作，确保品牌词及核心词的 SEM 与自然搜索排名互补。
- 与设计/技术部门沟通，优化广告素材（如图片、视频）及落地页加载速度。
- 市场策略支持：
- 为产品推广活动提供流量支持（如节庆大促期间定向提高推广预算）。
以担保或任何理由索取财物，扣押证照，均涉嫌违法，请提高警惕