景区文案策划招聘
一、职位定位
聚焦景区文化内涵与体验价值挖掘，通过文字内容构建旅游品牌故事，覆盖宣传推广、活动策划、游客服务全场景，需兼具人文情怀与营销思维。
二、核心工作职责
- 品牌宣传文案
- 撰写景区官网、宣传册、纪录片旁白等品牌级文案，提炼景区核心卖点（自然奇观 / 历史典故 / 非遗体验），形成差异化传播语言。
- 为景区 LOGO、IP 形象、文创产品赋予文化内涵，输出《景区文化手册》《话术指引》。
- 活动策划文案
- 策划景区主题活动（如星空露营节、古风市集、亲子研学）的创意方案，包含活动主题、流程脚本、宣传 slogan 及互动文案。
- 撰写活动预热推文、倒计时海报文案、现场导览手册，确保线上线下内容统一。
- 场景化内容创作
- 设计景点讲解词、导览手册、语音导览脚本，将历史传说 / 自然知识转化为生动故事（如为古树编写 "树龄传奇"、为古建筑设计 "穿越剧本"）。
- 制作社交媒体爆款内容：小红书种草笔记、抖音短视频脚本、微博话题文案，结合热点话题（如节气、影视取景地）提升传播度。
- 数据驱动优化
- 跟踪文案传播效果（阅读量、转化率、互动率），分析用户画像调整内容策略（如针对亲子客群强化 "寓教于乐" 叙事，针对年轻群体突出 "打卡仪式感"）。
- 建立景区专属语料库，分类管理景点故事、游客证言、节气文案等素材。
三、任职要求
基础技能
- 2 年以上文案策划经验，至少 1 年景区 / 文旅 / 酒店行业工作经历（有成功活动案例或爆款推文优先）。
- 具备扎实的文字功底，能驾驭多样化风格（诗意化写景、年轻化网感、严谨的导览说明），精通 Word、PPT，懂基础 PS 修图（辅助图文排版）。
- 熟悉新媒体平台规则（微信公众号排版、小红书标签用法、抖音文案节奏），了解 SEO 关键词优化。
核心能力
- 文化解码能力：能从景区历史文物、民俗活动、自然景观中提取独特故事线，避免同质化表达。
- 场景代入思维：撰写文案时能模拟游客动线（如入口处需营造期待感，游览中需引导探索，离园后触发分享欲）。
- 跨部门协作力：与设计师、活动执行团队紧密配合，确保文案与视觉设计、落地活动无缝衔接（如根据海报主视觉调整标题节奏）。
加分项
- 有景区实地考察策划经验（能结合地形地貌设计沉浸式叙事，如溶洞探险路线的 "地心历险记" 主题文案）。
- 擅长旅游攻略写作，熟悉马蜂窝、携程等平台内容生态。
- 掌握数据分析工具（新榜、飞瓜数据），能通过用户评论反推内容优化方向。
四、申请材料
- 作品集需包含：
- 景区 / 文旅相关文案案例（至少 3 类，如宣传册文案 + 活动方案 + 社交媒体推文，附传播数据或用户反馈）。
- 自选景区虚拟命题创作：任选一个自然景观（如瀑布 / 古村）撰写 300 字种草文案，体现场景化叙事。
- 简历需注明：过往接触过的景区类型（自然类 / 文化类 / 主题乐园）、擅长的内容风格标签（如 "治愈系"" 科普向 ""脑洞创意"）。
五、工作场景说明
- 办公地点：景区运营中心（每周 1-2 天需实地踩线，记录景点光影变化、游客真实体验反馈）。
- 核心对接部门：景区营销部、设计团队、活动执行组、讲解员团队等。