岗位职责：

1.制定并执行年度/季度营销企划策略：

基于公司战略、市场趋势、竞争对手分析及家居卖场经营目标（如客流、销售额、商户满意度、品牌影响力），制定全面的营销推广计划。

聚焦大型节点活动（如店庆、节假日、行业展会） 和日常营销活动的策划与执行。

深度结合家居行业特性（低频、高客单、重体验、长决策链）和商业空间特性（动线规划、空间利用、氛围营造）。

2.大型主题活动策划与执行：

策划并落地大型营销主题活动（如“家居焕新季”、“国际设计周”、“智能家居博览会”、“工厂直购节”、“会员嘉年华”等），要求具备购物中心级别的活动规模、创意和执行能力。

负责活动从概念构思、方案细化、预算编制、资源整合（内部部门、商户、外部合作方）、流程管控、现场执行到效果评估的全流程管理。

利用中庭、主通道、外广场等空间，策划主题美陈、互动装置、快闪店等，打造沉浸式购物体验，吸引客流驻足拍照、传播。

策划并执行PR事件，提升品牌声量和话题度。

3.商户联动与资源整合：

策划并组织大型联合促销活动，整合场内主力店、知名品牌、设计师资源，形成营销合力（如“品牌联盟”、“品类节”）。

管理商户营销资源，协调商户参与卖场整体活动，确保活动效果最大化。

为商户提供营销支持和指导（在符合卖场整体策略前提下）。

4.会员体系运营与私域流量建设：

负责或深度参与会员体系的规划、运营及优化，提升会员粘性、活跃度及复购率。

策划会员专属活动、权益和精准营销。

利用小程序、社群、企业微信等工具构建和运营私域流量池，实现精准触达和持续互动。

5.品牌建设与公关传播：

制定并执行品牌年度推广计划，提升卖场品牌形象、美誉度和市场影响力。

负责媒体关系维护、新闻稿撰写发布、公关活动策划执行。

管理官方自媒体矩阵（微信公众号、视频号、抖音、小红书等）的内容策划、创作与发布。

监控舆情，进行危机公关预案管理。

6.数字营销与精准引流：

策划并执行线上引流方案，包括但不限于：线上平台（大众点评、本地生活平台）合作、社交媒体营销（KOL/KOC合作、信息流广告）、搜索引擎优化/营销（SEO/SEM）。

利用数据分析工具进行目标客群画像分析，指导精准营销投放。

探索并应用新的数字营销技术和工具（如直播带货、VR看店等）。

7.市场研究与数据分析：

持续进行市场调研、竞品分析、消费者行为研究，洞察行业趋势和消费者需求变化。

建立并监控关键营销指标（KPI），如：客流（总量、新老客占比、来源渠道）、销售额（活动增量、品类表现）、活动参与度、媒体曝光量、会员增长及活跃度、线上互动数据、投资回报率（ROI）等。

定期输出营销活动效果分析报告，总结经验教训，为后续策略优化提供数据支持。

8.预算管理：

负责所辖营销活动的预算编制、申请、分配和严格控制。

确保投入产出比最大化。

9.团队管理：

领导和管理企划团队（可能包括活动执行、设计、文案、数字营销等岗位成员）。

进行团队建设、人才培养和绩效管理。

10. 跨部门协作：

与招商、物业、财务等部门紧密协作，确保企划方案的有效落地和执行支持（如场地协调、商户沟通、系统支持、费用结算等）。

任职要求：
1. 本科及以上学历，具备5年以上传统商业体企划工作经验，具有组织能力。有成功案例者优先。
2. 熟悉新媒体运营，有短视频和直播策划经验。
3. 具备良好的创新思维和沟通协调能力。
4. 有较强的市场洞察力和数据分析能力。