岗位职责
一、战略规划与宏观布局
基于公司战略目标，制定全国性市场营销战略规划，包括品牌定位升级、市场渗透策略、用户增长路径及长期竞争壁垒搭建；
主导行业趋势与消费者洞察分析，通过宏观数据（如消费升级、烘焙赛道格局、区域市场差异）预判市场机会，输出可落地的策略方案；
统筹跨部门资源（产品研发、供应链、门店运营），推动营销与业务深度协同，确保策略从“顶层设计”到“门店执行”的一致性。
二、品牌建设与全国连锁营销落地
负责品牌整体形象管理，包括视觉体系优化、品牌故事传播及口碑维护，提升全国门店的品牌认知度与用户忠诚度；
策划并执行全国性营销活动（如新品上市、节日促销、会员日等），同时结合区域市场特性（如南北口味差异、消费习惯）制定本地化适配方案，平衡“标准化”与“区域化”；
搭建门店营销赋能体系，输出可复用的营销工具包（如海报模板、促销话术、社群运营 SOP），提升终端门店的营销执行力与业绩转化。
三、数字化营销与用户运营
统筹线上线下整合营销，推动私域流量（企业微信、社群）、公域平台（抖音、小红书、美团点评）及会员体系联动，实现“拉新-留存-复购”全链路增长；
搭建营销数据监测体系，通过用户行为分析、 campaign ROI 评估优化策略，提升营销效率；探索新兴营销模式（如跨界联名、内容电商、直播带货），打造品牌年轻化、场景化营销案例。
四、团队管理与资源统筹
带领市场团队制定年度/季度营销计划及预算，监督执行并对最终营销效果（品牌声量、门店客流、销售额）负责；培养团队成员的战略思维与专业能力，搭建市场化人才梯队，推动部门高效协作。任职要求
一、核心经验要求
5-10 年市场营销相关经验，其中至少 3 年以上全国连锁品牌营销负责人经验（快消品、餐饮、烘焙、零售行业优先）；
主导过至少 1 个全国性品牌升级或市场扩张项目，具备从 0 到 1 搭建营销体系的成功案例；
熟悉连锁门店运营逻辑，有门店营销赋能、区域市场差异化管理经验者优先。
二、能力素质要求
宏观战略思维：能从行业、消费者、竞争多维度分析问题，制定前瞻性营销略；
落地执行能力：兼具“顶层设计”与“细节把控”，确保策略在全国门店高效落地；
数字化敏感度：熟悉新媒体、私域运营、数据驱动营销等工具与方法，有成功数字化营销案例；
团队领导力：具备 5 人以上团队管理经验，擅长目标拆解、跨部门沟通及资源协调。
三、基础条件
本科及以上学历，市场营销、工商管理、广告学等相关专业；
年龄 30-45 岁，对烘焙行业有热情，认同“新鲜、健康”的品牌理念；
能接受全国短期出差