品牌经理——1人

岗位职责说明书：

1、品牌战略制定：基于公司整体战略，制定所负责品牌的3-5年品牌发展战略（目标人群、市场定位、核心价值主张、增长路径）。 清晰定义并持续优化品牌定位（Positioning Statement）及核心传播信息（Key Message）。 设定品牌调性（Tone & Voice）与视觉识别规范（VI）（与设计团队协作）。

2、品牌健康度追踪：建立并监控品牌健康指标体系（知名度、认知度、美誉度、忠诚度、溢价力），定期诊断问题，调整策略。

3、整合营销计划（IMC）： 制定年度/季度整合营销传播计划，明确目标、策略、核心战役、媒介组合、预算分配、ROI预期。及品牌年度营销预算的规划、分配、执行监控及效果评估，确保投入产出最大化。

4、主导大创意（Big Idea）生成，策划品牌战役（TVC、社交媒体话题、事件营销）。监督广告创意、视频脚本、社交媒体内容、KV主视觉、文案的创作，确保符合品牌调性。

5、媒介策略与投放： 制定全媒体计划（传统媒体+数字媒体+户外+创新媒介），精准触达啤酒核心人群。管理媒介代理，优化投放组合（CPM/CPC/CPE等），提升触达效率。

6、数字与社交媒体营销： 运营品牌社交媒体矩阵（双微一抖、小红书、B站、快手），策划爆款内容与互动活动。管理KOL/KOC合作，构建分层传播矩阵。

7、公关与事件营销：策划品牌大事件（新品发布会、啤酒节赞助、音乐节冠名）。管理媒体关系，争取高质量曝光，处理品牌舆情危机。

8、参与新品开发前期，输入消费者洞察与品牌定位建议。主导新品命名、包装设计概念、核心卖点提炼、上市传播策略。

9、存量产品品牌焕新：对老化产品提出品牌重塑/包装升级/沟通创新方案，激活销量。

10、品牌资产管理：商标与知识产权维护，协助法务部门进行商标注册、维权、侵权监测。

系统化管理品牌历史资料、VI规范、广告素材等数字资产。

任职要求：

1. 本科及以上学历，市场营销、广告学、传播学、工商管理相关专业优先。

2、8年以上品牌管理/市场营销经验，其中至少3年独立负责品牌全盘策略及campaign落地经验。

3、快消品（FMCG）行业经验，啤酒/饮料/酒水行业经验者优先。

4、完整操盘过从策略到执行的全链路品牌战役（预算超500万+），有成功新品上市品牌化案例。

5、具备数字营销（Social/内容/KOL） 及大型线下事件策划经验。

6、 精通品牌战略方法论（定位、品牌金字塔、CBBE模型）。掌握市场研究工具与消费者洞察分析。熟悉整合营销传播（IMC）全流程及各媒介渠道特性（传统媒体、数字广告、Social、PR、Event）。