岗位职责
核心目标：通过系统化、数据驱动的谷歌广告策略，为公司的独立站获取高质量流量，实现销售增长和投资回报率（ROI）最大化。
具体职责：
1. 广告策略与规划：
负责公司独立站（C端业务）在谷歌广告体系（主要是Search， Shopping， Display， Video， Performance Max）的全面投放策略制定与执行。
根据业务目标（如销售额、ROAS、新客获取等），制定季度/月度广告预算分配方案和投放计划。
深入研究目标用户群体、市场趋势及竞争对手动态，为广告策略提供数据支持。
2. 账户管理与优化：
独立负责谷歌广告账户的搭建、日常管理、优化和扩量，包括但不限于关键词拓展、广告语撰写、受众定位、出价策略调整等。
重点优化**谷歌购物广告（Google Shopping）和效果最大化广告（Performance Max），确保产品Feed准确、优质，并持续测试以提高转化率。
通过A/B测试不断优化广告素材、登录页和用户体验，提升广告点击率（CTR）和转化率（CVR）。
3. 数据分析与报告：
每日监控广告核心数据（支出、收入、ROAS、CPA、CTR等），及时发现并解决问题。
定期撰写深度数据分析报告，清晰阐述广告表现、投入产出比及优化方向，为团队决策提供依据。
将广告数据与Google Analytics 4（GA4）数据打通，进行归因分析，深入理解用户转化路径。
4. 协同工作：
与网站/产品团队紧密合作，基于广告数据反馈，对独立站的登录页、用户体验和转化漏斗提出优化建议。
与设计团队协作，制作高性能的展示广告和视频广告素材。
与内容/SEO团队配合，确保付费流量与自然流量的策略协同。
任职资格
必备条件：
1. 经验要求：
拥有3年及以上谷歌广告投放经验，必须拥有独立站（B2C/DTC）电商项目的成功投放经验。
有从0到1搭建并优化谷歌广告账户，并实现销售增长的成功案例。
2. 专业技能：
精通核心工具：
谷歌广告（Google Ads）：对Search， Shopping， PMax， Display等广告类型有深入理解和实操经验。
谷歌分析（Google Analytics）：必须精通GA4，能进行事件跟踪、转化设置和用户行为分析。
Google Merchant Center：** 熟悉产品Feed的管理、优化和排错。
数据分析能力：具备强大的数据敏感度和分析能力，能使用Excel/Google Sheets进行数据处理、建模和可视化（如数据透视表， VLOOKUP， 图表制作）。
效果导向：对核心指标（ROAS， CPA， LTV等）有深刻理解，一切工作以提升投资回报率为中心。