职位概述
我们正在寻找一位经验丰富、对教育产品用户获取（尤其是通过直播形式）有深刻洞察的直播投手。你将全面负责我们核心教育课程直播在主流信息流平台（如巨量引擎/抖音、微信视频号等）的广告投放策略制定、执行、优化及效果分析。以最优的流量成本，为直播间精准导入高意向用户，保障直播间的场观、互动及最终的课程销售转化目标达成。
核心职责
1. 直播投放策略制定与执行：
深度理解在线教育产品特性（课程卖点、目标用户画像、转化路径）及直播内容规划（主题、节奏、主讲人特点），制定精准的直播预热、引流、加热投放策略。
独立负责广告账户搭建、计划创建、素材（视频/图文/直播切片）上传、人群定向（基于教育用户特征，如学段、学科、兴趣、行为等）、出价策略（如OCPM、CPA）、预算分配等全流程投放操作。
重点投放场景：直播预告引流、直播中实时加热、高光切片/回放二次引流、爆品课程定向推广。
2. 数据驱动优化与效果提升：
实时监控核心数据指标： 直播间观看人次、进入率、停留时长、互动率（点赞、评论、分享）、点击成本（CPC）、转化成本（CPA/CVR，如预约成本、留资成本、下单成本）、广告投放ROI。
基于数据反馈，快速调整投放策略： 包括但不限于人群包优化（排除/扩量）、创意素材迭代、出价调整、时段优化、预算动态分配等，确保投放效果最大化。
深度分析投放数据与直播间转化漏斗关系，找出瓶颈环节，协同直播运营、主播团队提出优化建议（如承接页优化、直播话术调整、钩子设计等）。
3. 素材洞察与协作：
深入分析教育行业及竞品投放素材趋势，洞察用户痛点及兴趣点。
与内容/设计团队紧密协作，提供基于投放数据反馈的创意方向建议，指导制作高点击率、高转化率的投放素材（尤其是短视频素材）。
4. 预算管理与成本控制：
负责直播投放预算的规划、申请与有效执行。
严格控制流量获取成本（CPM/CPC/CPA），确保达成或超越预设的ROI目标。
定期进行投放效果复盘和成本效益分析。
5. 平台规则与行业洞察：
紧密跟踪各投放平台（抖音、视频号、快手等）的最新政策、算法规则、功能更新（如直播加热工具、新定向方式）及行业动态。
快速学习并应用新功能、新玩法，提升投放效率和效果。
严格遵守教育行业广告法规及平台政策，规避投放风险。
任职要求
1. 硬性经验：
2年以上信息流广告投放经验（巨量引擎/抖音信息流是必须项，视频号/腾讯广告/快手等经验为重要加分项）。
有直接负责过为直播活动（尤其是电商直播或知识付费/教育课程直播）引流获客的成功经验。请务必在简历中提供具体案例和数据证明（如负责过的直播间峰值场观、引流成本CVR、投放贡献GMV占比、ROI提升幅度等）。
熟悉主流广告投放平台后台操作、数据分析工具及第三方监测工具。
2. 核心能力：
数据驱动思维： 对数据极度敏感，具备强大的数据分析、解读和问题诊断能力，能通过数据指导决策。
效果导向：以达成ROI和业务目标为最高优先级，具备强烈的成本意识和结果导向思维。
快速学习与应变能力：直播流量变化快，需能快速响应数据波动，及时调整策略，抗压能力强。
优化能力：精通人群定向策略、出价策略、素材A/B测试等优化手段。
沟通协作能力：能高效与直播运营、主播、内容、设计等跨部门团队沟通协作，推动优化落地。
逻辑思维与策略能力：能独立制定并执行有效的直播投放策略。
3. 行业知识：
深入了解在线教育行业特点、用户决策路径及常见转化模式者优先。
了解K12、职业教育或兴趣教育等不同细分领域用户画像者优先。
熟悉教育行业广告审核规则和敏感点者优先。
我们提供：
具有市场竞争力的薪酬：4-6k无责底薪 + 绩效奖金（与投放效果ROI强挂钩）。
直接参与核心业务增长，岗位价值清晰可见。
接触海量真实投放数据和前沿玩法，快速提升专业能力。
开放、数据驱动的团队文化，与优秀伙伴共事。
用流量赋能教育，见证用户因优质课程而成长的成就感！