一、岗位职责
1. 营销活动全案策划：聚焦中老年人健康需求（如慢病管理、关节养护）与消费特征（注重权威、依赖口碑），独立完成保健品营销活动方案，含主题设定（如“银发健康守护季”）、流程设计（健康讲座、产品体验、专家答疑等环节）、目标人群精准定位及预算分配，确保方案贴合中老年人认知习惯，兼具吸引力与可执行性。
2. 核心内容创作：负责活动全链路文案撰写，重点产出主持人手稿（语言通俗、节奏舒缓，融入健康科普与产品核心卖点，适配中老年人听觉习惯）；同步完成宣传物料文案（海报、宣传单页、短视频脚本等，突出“安全、适老、有效”）及现场话术（咨询应答、产品讲解话术），确保内容引发目标人群共鸣。
3. 活动执行与优化：跟进活动落地，协同执行团队把控文案现场呈现效果，实时收集中老年人反馈（如对文案的接受度、关注点）；活动后复盘数据，总结文案及方案优化方向，提升后续活动转化率与口碑。
4. 市场与人群洞察：持续调研中老年人保健品市场趋势（如细分品类、消费渠道变化）、竞品营销动态及目标人群需求变化，将洞察融入策划，确保文案与方案始终贴合市场与用户需求，强化产品差异化竞争力。
5. 品牌与合规管理：围绕品牌“专业、可靠、关怀”的核心调性，保持所有文案风格统一；熟悉《广告法》等保健品宣传法规，严格规避夸大宣传，确保内容真实合规，维护品牌在中老年人群体中的信任度。
二、任职条件
1. 学历与经验：本科及以上学历，市场营销、中文、广告等相关专业；3年及以上中老年人保健品或大健康行业文案策划经验，需有独立完成营销活动方案及主持人手稿的成功案例。
2. 核心能力：
- 人群洞察：深度理解中老年人健康痛点、消费心理及认知习惯，能精准将需求转化为文案与策划切入点。
- 文案创作：具备“通俗化、场景化、情感化”的适老文案撰写能力，可独立产出主持人手稿等核心内容，且熟悉保健品宣传合规要求。
- 策划落地：能结合中老年人活动偏好（如线下讲座、免费体检）设计方案，跟进执行并根据反馈快速调整，保障活动效果。
- 市场分析：可分析竞品文案策略与市场趋势，通过差异化策划提升产品竞争力。
3. 职业素养：具备强合规意识，严格遵守保健品宣传法规；有耐心、同理心，能站在中老年人视角思考；抗压能力强，可应对多项目并行及活动落地中的突发调整。
4. 附加要求：熟悉中老年人常用传播渠道（如社区宣传、老年大学合作、短视频平台），有线下活动策划落地经验者优先。