岗位核心目标： 负责抖音平台核心营销IP活动策划、高传播性直播事件打造及全链路流量协同，通过创新玩法和数据驱动，最大化提升品牌声量、用户心智及销售转化，实现品效合一。

核心职责：

1. 抖音营销IP全案策划与落地：

   • 主导抖音平台级营销IP合作（如超级品牌日、大牌惊喜日），负责从提案谈判、资源争取（开屏/搜索彩蛋/信息流等）、活动主题包装到执行落地的全流程管控。

   • 策划联合产品首发、热点借势等创新方案，最大化IP资源价值，达成活动目标（声量、心智、转化）。

2. 节点营销全链路策划与执行：

   • 基于平台大促节点（618/双11）及营销IP（如七夕甜蜜季），策划“内容曝光-用户互动-心智占领-转化闭环”的整合营销方案。

   • 设计并落地话题挑战赛、达人内容矩阵、直播大事件等组合玩法，打造现象级传播。

3. 高传播直播事件策划与流量运营：

   • 策划具有强传播性的直播事件（如新品首发秀、品牌主题直播日），设计用户转化路径（预约->停留->互动->下单）及直播间专属玩法。

   • 深度协同投放团队，制定精准流量策略（自然流+付费流协同），明确流量目标（GTA）及来源，确保直播事件声量及转化效果。

4. 线上线下跨场景营销协同：

   • 创新设计抖音流量向线下实体/服务场景转化的链路，如直播间派发到店券/核销、线下打卡反哺线上话题曝光等，实现公私域流量联动与用户价值深挖。

5. 数据复盘、归因与策略迭代：

   • 建立活动效果评估体系，核心追踪：声量（播放量/互动量）、用户心智（搜索量/回搜率）、转化效率（直播间GPM/货架复购率/到店核销率）。

   • 运用抖音罗盘、蝉妈妈等工具进行深度数据归因分析，拆解成败关键因子（如：高播放低转化原因），输出可复用的活动SOP、资源清单、热点借势模板及跨部门协作机制，持续优化策略。

硬性要求：

1. 经验要求：

   • 3年及以上抖音/头部短视频平台整合营销策划经验，必须具备直播营销策划经验。

   • 独立主导过抖音平台级营销IP活动或大型节点Campaign（如：618、双11、品牌日、超级品牌日合作），需有成功案例支撑（请简述案例中核心成果，如：主导XX IP合作，联合X个品牌，话题播放量超X千万，回搜率提升X%）。

   • 具备美妆、快消、零售等行业相关营销策划经验者优先。

2. 技能要求：

   • 精通抖音平台营销生态： 深度理解营销IP权益体系、平台资源位（开屏/搜索彩蛋/信息流等）价值及申请规则、活动提报机制、直播流量分发逻辑。

   • 熟练使用数据分析工具： 精通抖音罗盘、巨量云图进行活动数据监控、效果评估及归因分析；熟练使用蝉妈妈等第三方工具进行竞品及行业洞察。

   • 直播策划与管控： 具备直播大事件脚本策划、流程设计及现场执行管控能力，熟悉直播间互动玩法及转化链路设计。

核心能力要求：

1. 卓越的创意策划与抖音化表达力：

   • 能将品牌策略转化为具有抖音平台特色的爆款内容/活动形式（如：挑战赛、剧情种草、直播事件）。

   • 敏锐的热点捕捉与借势能力，能结合平台IP/趋势，策划具备强传播裂变潜力的活动。

2. 数据驱动的全链路营销思维：

   • 具备从“种草”到“收割”的全链路视角，能设计完整的心智占领与转化路径（内容->互动->搜索->购买/到店）。

   • 深刻理解营销活动各环节数据漏斗（曝光->点击->互动->转化），能基于数据预判瓶颈并制定针对性优化策略。

3. 强大的复盘迭代与沉淀能力：

   • 擅长通过数据深度拆解活动效果，精准定位成功要素与失败根因（如：诊断高互动低转化的症结）。

   • 具备方法论沉淀意识，能将经验转化为可复制、可迭代的SOP、模板及策略模型，赋能团队。

加分项：

• 有使用巨量千川进行直播投流协同或效果分析经验。

• 具备基础的视频剪辑或内容创意指导能力。

• 有服务过头部美妆/快消品牌抖音项目经验。

• 熟悉抖音电商（商城、搜索）运营逻辑及与直播的协同。