岗位职责
1. 市场研究与战略定位
- 深度洞察美妆行业趋势，分析消费者需求（如成分偏好、肤质痛点、购买场景），挖掘细分市场机会。
- 研究竞品策略（产品线布局、定价体系、营销打法），建立差异化品牌定位（如纯净护肤、功效型产品、科技护肤）。
- 结合品牌DNA，主导产品线规划（如系列划分、价格带覆盖、上新节奏），制定3-5年产品路线图。
2. 产品开发全流程管理
需求转化：将市场洞察转化为产品概念（核心卖点、功效宣称、使用体验），输出产品需求文档。
跨部门协同：
- 联合研发团队开发配方，平衡功效、肤感、成本，确保通过安全性评估及法规备案（如中国药监局备案、国际认证）。
- 与设计团队共创包装方案（包材选择、视觉调性、可持续性设计），把控开模打样进度。
- 联动供应链团队优化生产成本，确保原料稳定性与产能规划。
项目管理：主导产品开发时间线，管控关键节点（内测、试产、备案、量产），确保按时上市。
3. 产品上市与增长运营
- 制定上市策略：定价策略、渠道策略（电商/线下/跨境）、首批铺货计划，设计销售工具包（卖点手册、话术培训）。
- 联动市场部策划整合营销：
- 内容营销（成分科普、KOL种草、用户测评）。
- 活动策划（新品发布会、跨界联名、社交媒体）。
- 电商运营（详情页优化、爆款打造、大促节奏）。
- 监控上市后数据（销量、转化率、用户评价），快速迭代运营策略，推动产品进入增长周期。
4. 产品生命周期优化
- 建立产品健康度评估体系（利润率、复购率、市场份额），制定产品迭代或清退策略。
- 基于用户反馈优化现有产品（升级配方、扩充SKU、推出限定版），延长生命周期。
- 推动用户运营：搭建私域社群，设计用户体验旅程（试用装派发、会员体系），提升客户LTV。
核心能力要求
硬技能：熟悉护肤品研发流程、成分功效、供应链管理；精通数据分析工具（如Excel、Tableau）。
软技能：敏锐的市场嗅觉、资源整合能力、跨部门沟通力；具备“用户同理心”，能从消费者视角优化产品体验。
加分项：有成功打造爆款案例；熟悉DTC模式或新兴渠道（抖音、跨境独立站）。