· 岗位名称： 营销总监
· 所属部门： 营销中心
· 直接上级： 总经理
· 下属岗位： 品牌经理、产品经理、数字营销经理、渠道营销经理、促销经理等
· 行业领域： 速食面、自热食品、速食米饭、预制菜、等方便食
一、 岗位概述
全面负责公司方便食品的品牌建设、产品规划、整合营销传播及渠道营销策略的制定与执行。通过敏锐的市场洞察、高效的品牌传播和精准的渠道推广，不断提升品牌知名度、市场份额和用户忠诚度，驱动生意持续、健康增长，在激烈的市场竞争中赢得优势。
二、 岗位核心职责
1. 品牌战略与资产管理
· 制定公司品牌中长期发展战略，清晰定义母品牌与子品牌（如不同产品系列）的定位、核心价值与目标人群。
· 负责全国性品牌整合营销战役的策划与落地，包括品牌形象广告、社交媒体营销、内容营销等，确保品牌调性统一且富有吸引力。
· 管理品牌资产，定期进行品牌健康度追踪与评估，维护和提升品牌美誉度。
· 建立品牌危机公关预案，快速、有效地处理品牌负面舆情。
2. 产品规划与创新管理
· 领导市场与消费者研究，洞察消费趋势（如健康化、高端化、地域口味）、消费者痛点及竞争动态，为新产品开发（NPD） 与现有产品优化提供决定性输入。
· 主导产品线规划与管理，制定产品组合策略（如明星产品、流量产品、利润产品），优化SKU效率。
· 负责新产品从概念、测试、上市到全生命周期管理的营销策略制定与执行，确保新品上市成功率。
3. 整合营销传播与推广
· 制定年度、季度整合营销预算与传播计划，并高效控制执行效果。
· 主导数字化营销战略，包括社交媒体（抖音、小红书、微博）运营、KOL/KOC合作、内容电商、信息流广告等，精准触达年轻消费群体。
· 策划与管理线上线下整合营销活动，如大型促销、主题营销、IP联名、直播带货等，实现品效合一。
· 管理媒体关系及广告投放，优化媒体组合，确保营销投入回报最大化。
4. 渠道营销与销售赋能
· 制定针对不同零售渠道（如大卖场、超市、便利店、线上电商、社区团购）的渠道营销策略与助销方案。
· 开发与管理生动化陈列物料、促销工具包及渠道专属促销活动，赋能销售团队及经销商，提升终端卖力。
· 与销售团队紧密协作，分析渠道销售数据，共同制定针对性的渠道推广策略，提升产品铺货率与动销率。
5. 团队建设与预算管理
· 组建、培养和领导一支专业、敏捷、有创造力的营销团队。
· 负责年度营销预算的编制、分配与精细化管控，确保投入产出最优化。
· 建立营销活动效果评估体系，通过数据分析持续优化营销策略与执行。
6. 跨部门协同
· 与研发部门协同： 将市场洞察转化为具象的产品概念，共同推动产品创新与口味改良。
· 与销售部门协同： 确保“营”与“销”的战略统一，共同制定生意目标，实现市场声量向实际销量的高效转化。
· 与生产/供应链部门协同： 提供精准的销售预测，参与产能规划，确保旺季及促销活动期间的产品供应。
· 与质量部门协同： 确保所有营销内容与物料符合食品安全法规及公司质量要求。
三、 关键绩效指标（KPI）
· 市场表现： 销售额、销售量、市场份额（销量/销售额份额）、品牌健康度（知名度、首选率、美誉度）。
· 产品表现： 新产品上市成功率、核心产品增长率、产品线毛利率。
· 营销效率： 营销费用占销售额比率、广告投入产出比（ROI）、客户获取成本（CAC）。
· 数字表现： 电商渠道销售占比、社交媒体粉丝增长与互动率、线上活动转化率。
· 团队管理： 关键人才保有率、团队目标完成率。
四、 任职资格要求
1. 学历与专业
· 大学本科及以上学历，市场营销、工商管理、食品科学等相关专业优先。
2. 经验要求
· 8年以上快速消费品行业市场营销经验，其中至少3年担任营销总监或高级品牌经理职位。
· 有方便食品、休闲食品、饮料或调味品等行业的产品成功上市及品牌打造经验者优先。
· 拥有管理全国市场及多产品线营销的成功经验，熟悉现代渠道及电商渠道运作。
· 具备丰富的数字化营销和传统营销的整合实战经验。
3. 专业知识与技能
· 精通营销理论： 深刻理解品牌管理、整合营销传播、消费者心理学、市场研究。
· 卓越的创新能力： 具备出色的商业创意能力，能策划出引爆市场的营销活动。
· 数据分析能力： 能够熟练运用销售数据、市场研究数据和数字分析工具指导决策。
· 财务敏感度： 具备较强的预算管理和盈利能力分析意识。
· 行业知识： 熟悉食品行业法规、渠道特性及供应链基本知识。
4. 核心素质
· 卓越的消费者洞察力： 能敏锐捕捉年轻消费群体的趋势变化，并将其转化为商业机会。
· 强大的领导力与影响力： 善于激发跨部门团队，推动复杂项目落地。
· 出色的沟通协调能力： 能够高效地与销售、研发及其他部门协作。
· 高度的激情与抗压能力： 能适应快节奏、高强度的市场竞争环境，并保持积极心态。
五、 工作条件
· 需要经常出差，进行市场巡视、参加行业展会及拜访重要渠道客户。
· 工作节奏极快，需根据市场动态和销售数据快速反应，可能需要在非工作时间处理紧急营销事务。