二、岗位概述

品牌策划是品牌战略落地的核心岗位，负责通过系统性策划与创意执行，塑造、维护并提升品牌的市场影响力与用户认知。需结合市场分析、消费者洞察及品牌定位，制定全渠道品牌传播策略，推动品牌价值持续增长。

三、岗位职责

品牌战略规划

1、参与品牌年度战略制定，明确品牌定位、核心价值及差异化竞争策略。

2、分析行业趋势、竞品动态及用户需求，为品牌升级提供数据支持与创意方向。

3、制定品牌长期发展路径及阶段性目标，确保与业务战略协同。

品牌传播策划

1、策划并执行品牌年度/季度传播计划，涵盖线上线下活动、广告投放、公关事件等。

2、主导品牌Campaign创意构思，输出核心创意概念、传播主题及内容框架。

3、统筹跨部门资源（设计、文案、媒介等），确保传播方案高效落地。

内容创意与生产

1、撰写品牌故事、宣传文案、广告脚本等核心内容，确保品牌调性统一。

2、监督品牌视觉体系（VI）应用，审核设计物料（海报、视频、包装等）的合规性。

3、探索新兴内容形式（短视频、直播、互动H5等），提升用户参与度。

市场分析与用户洞察

1、定期输出市场分析报告，跟踪品牌健康度指标（知名度、美誉度、忠诚度等）。

2、通过用户调研、数据分析等工具，挖掘用户痛点与需求，优化品牌沟通策略。

3、建立品牌舆情监控机制，及时应对负面事件，维护品牌形象。

跨部门协作与资源整合

1、与产品、销售、客服等部门协同，确保品牌策略贯穿全业务链。

2、对接外部合作伙伴（广告公司、媒体平台、KOL等），管理供应商资源。

3、参与新品上市、促销活动等项目，提供品牌层面支持。

4、预算管理与效果评估

制定品牌传播预算并分配至各项目，监控执行进度与成本。

1、通过数据工具（Google Analytics、社交媒体后台等）评估传播效果，优化ROI。

2、定期复盘品牌策略，输出改进建议并推动迭代。

四、任职要求

教育背景

1、市场营销、广告学、新闻传播、工商管理等相关专业本科及以上学历。

工作经验

1、五年以上品牌策划或市场营销经验，有快消、互联网等行业经验者优先。

2、具备完整品牌项目从策划到落地的全流程经验。

核心能力

1、战略思维：能从宏观视角分析市场，制定品牌长期规划。

2、数据分析：熟练使用Excel、SPSS等工具，能通过数据驱动决策。

3、项目管理：熟悉品牌传播节奏，具备多任务协调能力与抗压能力。

4、沟通协作：跨部门沟通能力强，能推动资源整合与落地执行。